開場白

Google 的 AI Mode 回答下方，已經可以疊到四則文字廣告，AI 搜尋這塊版位的變現節奏明顯在加速，排序邏輯和曝光預期都得重算。另一頭風向卻完全相反，Levi's 與 Prada 今年的耶誕廣告刻意主打停格動畫與手繪，把「人手做的」當成賣點。還有一筆被統計出來的 AI 生成政治廣告金額，數字不小、效果卻被打問號，等一下告訴你。我是沐妍，這裡是 AI 行銷日報。

今日 AI 行銷焦點

1. Google AI Mode 回答下方出現第四個廣告位

• 發生什麼: 根據 PPC Land 在 11 月 5 日的整理，Search Engine Roundtable 於 11 月 4 日報導，在部分查詢中，Google AI Mode（以 AI 生成答案為主的搜尋模式）的回答下方已能堆疊顯示四則文字廣告。素材另提到，Google 商務長 Philipp Schindler 先前曾表示 AI Mode 的變現率較低，並說明正把 AI Overviews 與 AI Mode 的廣告擴大到更多使用者、更多查詢。
• 行銷人怎麼看: 版位數量變多，代表同一則 AI 回答底下的競爭與排序邏輯跟傳統搜尋結果頁不會一樣，品牌字、競品字的曝光位置與點擊行為都值得重新盤一次。素材沒有提供任何點擊率或成本變化數據，所以現在不適合預設「版位多了就比較便宜」。
• 可以先做的事: 先挑幾個主力查詢詞，用實際裝置看 AI Mode 回答下方目前有幾則廣告、你家出現在第幾位，留一份截圖當基準線。
• 來源: PPC Land（https://ppc.land/google-ai-mode-gains-a-fourth-ad-slot-below-some-answers）

2. 本週 martech 上新：Oracle AI 內容平台、Sprinklr 六個行銷 AI agent beta

• 發生什麼: MarTech 的每週彙整指出，Oracle 推出可重製行銷素材並個人化數位廣告的 AI 內容平台，Sprinklr 則在其客戶體驗平台開放六個可互通的行銷 AI agent beta；另外 Bluefish 把 agentic 行銷平台延伸到付費媒體，整合對話式 AI 通路的自然與付費成效。這篇彙整的實際發布日期在素材中未標註，我們只能說是「本週彙整」，無法確認是哪一天上線。
• 行銷人怎麼看: 共同點是 agent 不再只是外掛小工具，而是往「串起素材生產到投放」的流程整合走；但這幾項多半仍是新推出或 beta 階段，三家廠商都未在素材中提供可驗證的成效數字。
• 可以先做的事: 先盤點自家流程中最耗人力的那一段（通常是素材改版或跨通路報表），再去對照這類 agent 宣稱能接手的環節，而不是反過來被功能清單牽著走。
• 來源: MarTech（https://martech.org/the-latest-ai-powered-martech-news-and-releases/）

3. 「AI slop 選舉」收場：共和黨陣營 1.69 億美元 AI 生成廣告被統計出來

• 發生什麼: Gizmodo 在 11 月 4 日報導，依一家研究機構統計，共和黨與其盟友本次選季投入了 1.69 億美元的 AI 生成廣告，內容包括把對手畫成撒旦祭壇場景、把瑜伽老師扭成麻花的卡通化醜化。據 Gizmodo 報導，這些廣告並未打動選民。
• 行銷人怎麼看: 這是一個規模夠大的反面教材，AI 讓素材產量變便宜，但大量堆出來的誇張內容並沒有自動換成說服力，同時把揭露與可信度的壓力推高。素材來自單一研究機構的統計，各方對 AI 政治廣告的效果與規範仍有不同立場，這裡不替任何一方下結論。
• 可以先做的事: 把「這支素材是不是 AI 生成」寫進內部素材清單欄位，至少讓自己隨時答得出來誰做的、怎麼做的。
• 來源: Gizmodo（https://gizmodo.com/the-first-ai-slop-election-is-over-the-slop-isnt-going-anywhere-2000835215）

4. Levi's 用停格動畫出手，反 AI 成今年耶誕廣告主旋律

• 發生什麼: Creative Bloq 在 11 月 4 日的報導指出，去年 Coca-Cola 的 AI 耶誕廣告爭議最大，McDonald's 也因反彈撤下節慶影片，今年則出現明顯的反向運動，大品牌刻意強調手工創作，Levi's 的停格動畫被點名為代表作。報導認為，品牌已經不只是避開「AI 內容」這個標籤，而是主動標示廣告出自人手。
• 行銷人怎麼看: 「人工製作」正在被當成一種差異化訊號來用，這對節慶檔期的創意簡報是個現實變化：製作方式本身可能就是訊息的一部分。但手工路線的成本與時程也跟著回來，不是換個說法就能省。
• 可以先做的事: 檢查手上年底檔期的素材，確認哪幾支用了生成式元素，先想好被問起時的說法與揭露方式。
• 來源: Creative Bloq（https://creativebloq.com/news/levis-stop-motion-masterpiece-is-a-lesson-in-christmas-advertising）

5. Prada 找資深動畫師手繪耶誕廣告

• 發生什麼: The Cool Down 在 11 月 5 日報導，Prada 的耶誕檔以手繪動畫取代生成式 AI，實景由攝影師 Glen Luchford 拍攝，創意總監 Ferdinando Verderi 統籌。報導同時提到 Coca-Cola 在 2024、2025 連兩年因 AI 耶誕廣告挨批，並把 Prada 這次的做法視為對 AI 影像反感的回應。
• 行銷人怎麼看: 高單價品類的品牌資產，和「這支廣告是機器生出來的」這種觀感最難相容，風險成本比省下的製作費高得多。至於 AI 影像到底是品牌風險還是效率工具，支持與反對兩邊都還在各說各話，目前沒有定論。
• 可以先做的事: 若你操作的是高客單品牌，先在內部定義一條底線，哪些層級的素材可以用 AI 輔助、哪些主視覺一律不用。
• 來源: The Cool Down（https://www.thecooldown.com/green-business/prada-hand-drawn-christmas-campaign-animator/）

結尾段落

今天最值得記住的，是兩股力量同時在走：平台端把 AI 回答的廣告位越開越多，品牌端卻在節慶檔期往手工回頭。接下來可以盯兩個動向，一是 Google AI Mode 的第四個廣告位會不會從部分查詢擴到更多查詢，二是今年耶誕檔結束後，主打手工製作的品牌在討論度上是不是真的有差。我是沐妍，AI 行銷日報，明天見。