Meta 即將在十一月更新服務條款，規定未來 AI 自動修改的廣告如果翻車，品牌主必須承擔全部風險。今天沐妍除了要幫大家拆解這項條款背後的自保心法，還會聊聊 Google AI Overviews 覆蓋率飆破八成的流量變局，以及為什麼消費者以後會直接派 AI 代理人去 Amazon 買東西，而不再逛你官網的背後原因，等一下告訴你。

今日 AI 行銷焦點

1. Meta 修改廣告服務條款：廣告主須為 AI 自動修改的廣告「負全責」，Bookshop.org 慘遭「自動美化」翻車

• 發生什麼: Meta 將於 2026 年 11 月 20 日生效的新版商業條款中，新增「AI 功能」條款，規定廣告主必須為 Meta AI 自動生成或修改的廣告內容承擔全部風險與責任。即使是系統預設開啟的 Advantage+ 自動優化功能，若因自動美化而導致內容出錯，品牌也得自行負責。據 Adweek 報導，已有獨立書店 Bookshop.org 因為廣告被系統自動加入插圖而「被毀掉」，數位代理商 Exverus 也因 AI 自動添加連結與翻譯而被迫下架廣告。
• 行銷人怎麼看: 這代表我們不能再盲目信任廣告平台的自動化預設，一旦 AI 生成了不實或侵權的內容，平台已經提前免責，法律與公關風險將完全由品牌主承擔。
• 可以先做的事: 在黑五購物旺季來臨前，立刻手動檢查並關閉廣告後台中不必要的 Advantage+ 自動優化選項。
• 來源: Adweek（https://www.adweek.com/media/meta-advertisers-pull-ai-altered-ads-new-terms-shift-liability-to-brands/）

2. Semrush 報告：Google AI Overviews 覆蓋率在商業搜尋中飆升至 88%，傳統 SEO 流量面臨洗牌

• 發生什麼: 根據 Semrush 追蹤 400 個商業關鍵字的最新研究，2026 年 8 月 Google AI Overviews（Google 的 AI 搜尋摘要功能）在評價、比較和價格等商業搜尋中的出現率已飆升至 88%，相較於 2025 年 9 月的 45.75% 幾近翻倍。其中，電商關鍵字的覆蓋率增幅最大，從 32.62% 暴增至 85.11%，若以搜尋量加權計算，覆蓋率更高達 97.08%。這代表傳統 SEO 搶佔搜尋結果第一頁的流量紅利正在面臨劇烈洗牌。
• 行銷人怎麼看: 當九成以上的商業搜尋都被 AI 摘要佔據，行銷人必須將傳統 SEO 邏輯轉向 GEO（生成式引擎最佳化）。我們必須確保品牌內容在 AI 摘要中被引用與推薦，才能在消費者做決策的第一關卡卡位。
• 可以先做的事: 針對高搜尋量的電商字詞與比較型關鍵字，優化網站內容的結構與可信度，提升被 Google AI 引用為來源的機率。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-ai-overviews-appeared-for-88-of-commercial-keywords-tracked-by-semrush-in-august-nearly-double-the-45-75-recorded-in-september-2025-447781）

3. OpenAI 擴大 ChatGPT 廣告至 89 個國家，累積廣告主突破 10 萬家

• 發生什麼: OpenAI 宣布將 ChatGPT 廣告平台擴展至 26 個新國家，使其全球覆蓋市場達到 89 個，累積廣告主已突破 10 萬家。據 OpenAI 官方表示，其廣告系統核心是由名為「Orchestrator」的後訓練語言模型驅動，能即時解讀使用者對話脈絡並推導出商業需求，進而觸發廣告競價。廠商宣稱其在 2026 年 8 月底的年化收入運算率已達到 10 億美元。
• 行銷人怎麼看: 對話式 AI 搜尋廣告已正式進入規模化階段。當使用者習慣在 ChatGPT 中尋求推薦，傳統搜尋引擎以外的 AI 管道將成為不可忽視的全新預算布局重點。
• 可以先做的事: 開始研究 ChatGPT 廣告的投放機制，並嘗試分配小額測試預算，評估其在對話情境下的轉換成效。
• 來源: Delante（https://delante.co/chatgpt-ads-expands-to-89-countries-as-openai-surpasses-100000-advertisers/）

4. Google Ads 擴大「智慧出價探索」至 PMax 與購物廣告，黑五前夕釋放競價彈性

• 發生什麼: Google Ads 宣布將原本僅限搜尋廣告的「智慧出價探索」功能，正式擴大支援至最高成效廣告（Performance Max）與標準購物廣告。這項功能允許使用目標廣告投資報酬率（tROAS）出價的廣告主，設定 5% 至 30% 的容忍度。系統會在適度降低有效 ROAS 目標的前提下，主動去競標那些過去因為限制太緊而錯失、但實際上具備轉換潛力的長尾搜尋字詞。
• 行銷人怎麼看: 在黑五旺季前夕，這項更新提供了一個主動獲取增量轉換的槓桿。然而，這是一項會直接影響預算與利潤的競價決策，行銷人必須注意不能盲目開啟，以免利潤被稀釋。
• 可以先做的事: 在開啟此功能前，先精算品牌目前的商品利潤空間，並從 5% 的低容忍度開始小規模測試，觀察長尾字詞的實際轉換品質。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-ads-smart-bidding-exploration-performance-max-shopping-447782）

5. 加拿大新斯科細亞省農夫市集擬禁用生成式 AI 藝術與宣傳素材，消費者反彈「AI 爛泥」

• 發生什麼: 加拿大新斯科細亞省擁有超過 40 個農夫市集的協會，目前正在起草一項新政策，擬全面禁止在其市集內使用生成式 AI 藝術和宣傳素材。此舉起源於消費者與攤商對於「AI 爛泥」充斥市集宣傳的強烈反彈。據 CBC News 報導，反對者認為 AI 的大量複製與剽竊本質，與農夫市集強調「在地、倫理採購、支持手作」的核心價值背道而馳。
• 行銷人怎麼看: 這敲響了品牌濫用 AI 的警鐘。在強調真實性、手作感與在地化的利基市場中，過度使用 AI 視覺素材非但無法省下成本，反而可能引起目標客群的強烈反感，甚至面臨通路端的抵制與禁令。
• 可以先做的事: 在經營強調手作、在地、天然或高信任度的品牌時，應審慎評估 AI 視覺素材的使用，或在行銷溝通中主動揭露，以避免引發消費者的反感與信任危機。
• 來源: CBC News（https://www.cbc.ca/news/canada/nova-scotia-farmers-markets-draft-proposal-to-ban-generative-ai-usage-1.7362541）

6. 聯邦法院撤銷 Amazon 對 Perplexity AI 購物代理的禁令，開啟 AI Agent 代客購物法律新頁

• 發生什麼: 美國第九巡迴上訴法院撤銷了 Amazon 對 Perplexity AI 購物代理工具「Assistant」的初步禁令，法院裁定是「使用者」而非 Perplexity 本身在存取系統。同時，根據 PYMNTS 報告指出，有 40.2% 的消費者在價格與運送條件相同時，傾向讓 AI 代理人去大型電商平台（如 Amazon）購物，僅有 16.1% 會選擇親自到品牌官網。
• 行銷人怎麼看: 隨著 AI Agent 代客購物興起，流量與交易將進一步向提供標準化 API 或結構化資料的大型平台集中。這對品牌官網的直接流量是一大警訊，品牌必須思考如何優化自身在 AI 代理眼中的「可讀性」與「推薦權重」。
• 可以先做的事: 定期檢視並優化官網的 Schema 結構化資料，確保 AI 代理人在抓取產品資訊、價格與庫存時能正確解讀。
• 來源: PYMNTS（https://www.pymnts.com/ai-transfromation/2026/shoppers-would-send-ai-agents-to-marketplaces-over-brand-sites/）

結尾段落

今天最值得行銷人記住的，就是當 AI 平台開始免除自身責任、AI 摘要與代理人逐漸接管搜尋流量的同時，消費者對於「真實性」的要求卻越來越高。沐妍建議大家在追求自動化效率的同時，必須做好預算與素材的把關，並持續觀察 AI Overviews 對官網流量的實際影響。我們明天見！