開場白

我是沐妍。今天最震撼的消息是 Google Ads 宣布將 AI 模式廣告擴大投放至十個新市場，而且所有搜尋與 PMax 廣告都預設加入且無法退出。今天我們會聊聊這波強制升級對你廣告預算的影響，還有英國代理商如何大膽把「AI 搜尋提及率」寫進客戶合約，以及飛利浦怎麼把網站改造成 AI 代理人看得懂的結構，等一下告訴你該怎麼提早佈局。

今日 AI 行銷焦點

1. Google Ads AI 模式擴大投放，新增多輪對話廣告格式

• 發生什麼: Google 宣布將 AI 模式中的廣告投放擴大至澳洲、加拿大、新加坡等 10 個新市場，並在美國推出支援後續追問的多輪對話廣告格式。目前所有現有的搜尋、購物與 Performance Max 廣告活動預設都符合投放資格，且系統不提供單獨退出的選項。這意味著行銷人未來需要更依賴廣泛比對（Broad Match）等技術，來觸及 AI 搜尋中的探索型流量。
• 行銷人怎麼看: 這代表我們再也無法忽視 AI 搜尋流量的變現威力，當 Google 強制將現有預算導入 AI 模式時，如果你的關鍵字設定不夠彈性，很可能會錯過這批高意圖的對話式流量。
• 可以先做的事: 檢查現有搜尋廣告活動中廣泛比對的佔比，並評估是否需要針對海外市場先測試多輪對話素材的對應文案。
• 來源: Search Engine Journal（https://www.searchenginejournal.com/ads-in-ai-mode-expand-to-10-countries/）

2. Google 測試 AI 模式全新購物版面，明確區分付費與自然產品

• 發生什麼: Google 正在 AI 模式中測試全新的購物結果版面，將付費與自然產品清單明確劃分為「Sponsored（贊助商）」與「All products（所有產品）」兩個獨立標題。這改變了過去將付費廣告與自然推薦混合呈現的作法，旨在提高廣告透明度。
• 行銷人怎麼看: 這對電商賣家來說是個好消息，因為這讓 GEO（生成式引擎最佳化）的自然曝光與付費廣告版位有了更清晰的競爭界線，行銷人可以更明確地評估付費廣告與 SEO 的各自成效。
• 可以先做的事: 持續關注該版面是否在台灣上線，並開始規劃如何在「所有產品」的自然版位中透過產品資料饋送（Product Feed）優化曝光。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-testing-new-shopping-results-layout-ai-mode/）

3. Invoca 推出 Google Ads 專用 AI 訊息代理人，主打高客單價對話商機

• 發生什麼: 營收成長 AI 平台 Invoca 推出「Messaging Agents for Google Ads」服務，利用 AI 代理人透過 RCS 商業簡訊，24 小時為從 Google 廣告點入的消費者解答、篩選名單並完成預約。這項功能特別針對金融、電信、旅遊等高客單價且決策期長的行業，並能將對話與轉換數據無縫串回 Google Ads 的智慧出價系統。
• 行銷人怎麼看: 這解決了過去對話式廣告最痛的「成效追蹤斷點」問題，當對話轉換能直接回傳給 PMax 等系統，演算法就能更精準地幫你優化廣告投資報酬率（ROAS）。
• 可以先做的事: 如果你是高客單價或需要預約的產業，可以開始評估現有的 RCS 簡訊管道，並規劃 AI 對話腳本。
• 來源: PR Newswire（https://www.prnewswire.com/news-releases/invoca-launches-messaging-agents-for-google-ads-to-win-the-moments-that-shape-high-stakes-purchases-302289123.html）

4. Brandlight 推出跨 ChatGPT 與 Google AI Overviews 的廣告優化平台

• 發生什麼: 企業級 AI 能見度平台 Brandlight 推出「AI Ads」服務，能協助品牌在 ChatGPT 與 Google AI Overviews 等 AI 引擎的對話中建立、投放並優化廣告。該平台可以識別競爭對手在哪些 AI 對話中攔截了品牌流量，並自動優化預算投放。廠商宣稱在實際測試中，成功在 24 小時內將點閱率（CTR）翻倍，並降低了一半的單次點擊成本（CPC）。
• 行銷人怎麼看: 隨著各大 AI 平台陸續導入廣告，跨 AI 引擎的廣告優化工具將成為投手的必備武器，但對於廠商宣稱的成效數據，我們仍需保持客觀，在實際小規模測試前不要盲目相信。
• 可以先做的事: 關注此類第三方優化工具的發展，並先釐清品牌目前在 ChatGPT 對話中被提及的現況。
• 來源: GlobeNewswire（https://www.globenewswire.com/news-release/2026/10/29/brandlight-introduces-ai-ads-to-optimize-advertising-across-chatgpt-and-google-ai-overviews.html）

5. 網站重構新趨勢，飛利浦與英國代理商全面優化「AI 機器可讀性」

• 發生什麼: 英國數位行銷代理商 Absolute Digital Media 宣布重構官方網站，將所有頁面針對 ChatGPT、Gemini 等 AI 答案引擎的機器閱讀與引用進行結構化資料優化，並首創在合約中將成功指標定義為「30 天內達到至少 70% 的 AI 提及率」。同時，在 Contentstack 體驗獎中，飛利浦也展示將 190 萬個網頁移轉至結構化內容以打造「AI 代理人友善」網站，廠商宣稱成功提升了約 30% 的轉換率。
• 行銷人怎麼看: 這代表 SEO 的戰場已經從「寫給人看」延伸到「寫給 AI 機器看」，網站內容如果沒有做好結構化標記，未來在 AI 搜尋與 AI 購物代理人的時代，將徹底失去被推薦的機會。
• 可以先做的事: 檢視自家網站的 Schema 結構化資料標記是否完整，特別是產品規格與常見問題，確保 AI 爬蟲能正確理解與引用。
• 來源: National Law Review（https://www.natlawreview.com/article/absolute-digital-media-rebuilds-website-ai-search-engines-launches-ai-visibility）、GlobeNewswire（https://www.globenewswire.com/news-release/2026/10/28/how-brands-do-agentic-marketing-today-lessons-from-the-2026-contentstack-experience-award-winners.html）

結尾段落

沐妍認為，今天這一連串的更新都在告訴我們一件事：AI 搜尋與 AI 代理人的時代已經不是未來式，而是現在進行式。從 Google Ads 的強制投放，到飛利浦等大品牌全面重構「AI 友善」網站，我們接下來要觀察的指標，就是自家品牌在各大 AI 搜尋引擎中的「提及率」與「引用率」。明天進辦公室，不妨先和工程團隊聊聊網站結構化資料的優化計畫吧，我們明天見！