開場白

Google 沒發公告，就把不少品牌關鍵字的 AI Overviews 從主結果區搬到桌機右欄，也就是原本知識面板坐的位置，你的品牌字 SERP 版面可能昨天就已經不一樣了。今天沐妍要跟你聊這件事的實際影響，還有 Performance Max 素材改版終於能直接存成 A/B 測試，以及微軟 Clarity 新增的「代理人分析」。至於 OpenAI 親口說出的那個搜尋量數字，等一下告訴你該怎麼看。

今日 AI 行銷焦點

1. 品牌字的 AI Overviews 被移到右欄，知識面板的位子換人坐

• 發生什麼: 根據 PPC Land 在 11 月 3 日的報導，Google 未發布公告，就把許多品牌關鍵字的 AI Overviews，也就是搜尋結果最上方那段 AI 生成摘要，從主結果區挪到桌機版右欄，原本是知識面板的位置。報導中點名的實例包括 Apple、Zillow 與 Coca-Cola。目前沒有看到 Google 對適用範圍與上線時程的官方說明。
• 行銷人怎麼看: 品牌字通常是 CTR 最高、也最靠近成交的一段流量，版面一動，點擊路徑就可能跟著變，而這種無公告的調整往往是分批放送，不同帳號看到的畫面不一定相同。
• 可以先做的事: 今天就用桌機無痕模式搜自家品牌字與主要競品品牌字，截圖存證，並在 Search Console 把品牌字的點擊與曝光拉出來標記 11 月 3 日這條線，之後才有對照基準。
• 來源: PPC Land（https://ppc.land/google-moves-ai-overviews-for-brand-searches-out-of-the-main-results/）

2. Performance Max 素材群組改版，可以直接存成 A/B 測試

• 發生什麼: PPC News Feed 在 11 月 3 日報導，Google Ads 在 Performance Max，也就是那個跨版位自動投放廣告的活動類型，其素材編輯介面新增了「Save and test asset group changes」面板。廣告主可以把素材修改直接存成 A/B 測試，設定流量分配與測試期間，勝出的版本可自動套用。
• 行銷人怎麼看: 過去要驗證 PMax 素材改動得另外開實驗、重拉一套設定，門檻高到多數中小廣告主乾脆憑感覺換圖；改在素材群組內一鍵開測，等於把生成式素材的驗證成本壓到接近零。不過測試期間與流量分配怎麼設，仍然會直接影響結論可不可信。
• 可以先做的事: 挑一組表現平庸、預算中段的素材群組當白老鼠，只改一個變因，例如主視覺或主標，其餘不動，跑完一個完整轉換週期再看結果。
• 來源: PPC News Feed（https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-11/pmax-lets-you-save-asset-group-edits-as/）

3. 微軟 Clarity 推「代理人分析」，看得到 AI 代理在你網站做了什麼

• 發生什麼: Search Engine Roundtable 在 11 月 4 日報導，微軟的網站分析工具 Clarity 新增 Agentic Analytics 與 Ask Clarity 兩項功能，並擴大 Brand Agents 的適用範圍。新儀表板可以看到哪些 AI 代理造訪網站、是否完成結帳之類的任務。微軟官方表示「AI 代理三週內近乎翻倍、逼近 200 萬」，這是廠商宣稱的數字，外部尚未獨立驗證。
• 行銷人怎麼看: 重點不在這個數字多大，而在於「AI 代理會不會在你的結帳流程卡住」第一次有了可觀測的面向。電商的登入牆、驗證碼、動態載入的按鈕，過去只擋人，現在也擋代理人。
• 可以先做的事: 先跟工程確認站上現有的分析工具能不能分辨代理人流量，再把加入購物車到完成結帳這段路徑，用最笨的方式自己走一遍，看哪一步需要人類才過得去。
• 來源: Search Engine Roundtable（https://www.seroundtable.com/microsoft-clarity-gains-agentic-analytics-and-ask-clarity-42449.html）

4. OpenAI 親口說：ChatGPT 的類搜尋查詢量約是 Google 的五分之一

• 發生什麼: Search Engine Roundtable 在 11 月 4 日報導，OpenAI 的 Adam Fry 在接受 Alex Kantrowitz 訪談時表示，ChatGPT「類搜尋查詢」的量大約是 Google 查詢量的五分之一，並提到週活躍使用者在過去兩個月從 10 億成長到 12 億。這些都是廠商宣稱的數字，業界據此推算其規模已超過 Bing，但並非獨立驗證的結果。
• 行銷人怎麼看: 「類搜尋查詢」怎麼定義、怎麼計算，OpenAI 並沒有公開方法論，所以數字本身別當成定論；但即使打折看，AI 搜尋的量級也已經不像是可以放在報表最後一頁的補充項目。這會影響的是明年 GEO 相關預算與人力要排在第幾順位，而不是今天就把 SEO 砍掉。
• 可以先做的事: 把自家核心的 5 到 10 組購買意圖字，分別丟進 ChatGPT 與 Google 問一次，記錄誰被提到、引用了哪些來源，當成之後每月追蹤的基準盤。
• 來源: Search Engine Roundtable（https://www.seroundtable.com/chatgpt-20-percent-google-42451.html）

5. Ahrefs 拿 2.6 億則提示實測：Reddit 討論串與 AI 能見度的相關性最高

• 發生什麼: Ahrefs 在 11 月 3 日公布一份研究，分析 1 萬個品牌與 2.6 億則非品牌字提示。據 Ahrefs 公布，Reddit 上的品牌提及與 AI 能見度的相關係數約 0.75，居各類型之冠；新聞報導為 0.67，反而低於一般網頁提及的 0.70。研究另指出，Reddit 提及數多 10 倍的品牌，AI 提及約多 5.5 倍。
• 行銷人怎麼看: 這是相關性不是因果，也可能是本來就被討論的品牌同時容易被模型提到，所以別直接讀成「去洗 Reddit 就會上 AI」。但它至少鬆動了一個舊假設：公關預算全押幾家大媒體，未必是提升 AI 能見度最有效率的配置，廣撒垂直小站與社群討論的價值值得重新估。
• 可以先做的事: 先搜一下自家品牌名在 Reddit 與中文論壇的現況，看討論是正評、負評還是根本沒人提，再決定是補內容、補客服回覆，還是先處理既有負評。順帶提醒，任何社群操作都要遵守平台規範並揭露身分。
• 來源: Ahrefs（https://ahrefs.com/blog/mention-types-ai-visibility/）

結尾段落

今天最值得記住的一件事：平台改版愈來愈少發公告，品牌字 SERP 這種等級的變動都可能是你自己截圖才發現的。接下來一週值得盯的指標很單純，就是品牌字的點擊率與曝光有沒有出現斷層，以及 PMax 那組 A/B 測試能不能跑出你敢拿去開會的結論。我是沐妍，明天見。