開場白

這週最該盯的不是哪支廣告爆紅，而是你的 GA4 報表可能在說謊：ChatGPT 拿掉了外連追蹤碼，AI 推薦流量一夜之間變成「直接流量」。同時 Google Ads 開放頻道優先序與預算分配控制，AI Mode 的連結排法與來源規則也全面翻新，等一下告訴你 GEO 基準線為什麼得重抓一次。我是沐妍，歡迎收聽AI 行銷週報。

本週 AI 行銷焦點

1. Google Ads 開放頻道優先序與預算分配控制

• 發生什麼: Google Ads 自 10 月 15 日起分批在 Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen 開放兩項選用控制：Channel prioritization 可把通路標成 High 或 Low priority，讓 AI 在 tCPA、tROAS 目標內先把高優先通路喂飽；Budget allocation 則能限制低優先通路每日最多吃掉多少比例的預算。
• 行銷人怎麼看: 這是這幾年 Google 自動化裡少見把方向盤還回來的功能，可以拿來壓住純搜尋預算被 Display 或搜尋夥伴網路吃掉的老問題。
• 可以先做的事: 先進帳戶看看這兩個設定開放了沒，把你最在意的通路標成 High priority，小規模測一輪再放大。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-ads-introduces-channel-prioritization-and-budget-allocation-controls-495946）

2. ChatGPT 似乎拿掉外連追蹤碼，AI 推薦流量在 GA4 變直接流量

• 發生什麼: GPT-6 上線後，ChatGPT 外連不再帶今年 6 月自己加上的 utm_source=chatgpt.com，Adobe 的 Cedric Huesler 指出連結開啟方式也把 referrer 資訊一併壓掉。第三方分析顯示同一批頁面的 ChatGPT 流量每天少約 31,000 次造訪，直接流量同時多約 26,000 次，OpenAI 目前未說明是否刻意為之。
• 行銷人怎麼看: 這看起來是歸因搬家，不是流量真的崩盤，但月報若直接照 GA4 數字唸，AI 推薦這條線會被誤判成在萎縮。
• 可以先做的事: 下週做月報前，先比對 ChatGPT 流量與直接流量是不是同步一跌一漲，再用登陸頁模式、品牌搜尋量或 server log 交叉驗證。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552）

3. Google AI Mode／AI Overviews 連結上移，加官方網站區塊與創作者檔案

• 發生什麼: Google 10 月 15 日宣布讓 AI Mode 與 AI Overviews（AI 總覽）生成答案裡的行內連結更常出現在回答前段，使用者不用看完整段就能點進去；同時測試把一兩個官方網站獨立成頂部區塊，在 AI Mode 顯示可點擊的影片創作者與發布者檔案，並把即時新聞輪播與 Preferred Sources（偏好來源）擴到更多地區與語言。Google 產品管理副總 Hema Budaraju 表示，Preferred Sources 使用人數今年以來成長超過 7 倍（Google 官方數據）。
• 行銷人怎麼看: GEO（生成式引擎優化）的戰場正在從「被引用」往「被點進去」移動，品牌官方頁與作者身分訊號值得這季就補齊。
• 可以先做的事: 檢查自家官網有沒有清楚的作者或發布者標記，以及 Preferred Sources 設定是否已經開放給你的產業。
• 來源: 9to5Google（https://9to5google.com/2026/10/15/google-ai-mode-overviews-links/）

4. Gemini 4 Argon 全球開放，直接進搜尋的 AI Mode

• 發生什麼: Google 10 月 13 日把新一代模型 Gemini 4 Argon 推給全球 Google AI Pro 與 Ultra 訂戶，除了 Gemini App，也包含搜尋的 AI Mode，官方說法是更擅長處理需要來回釐清意圖的多步驟任務。
• 行銷人怎麼看: 換引擎等於答案組成方式會變，上個月測到的品牌提及率與引用來源可能一夜重洗。
• 可以先做的事: 這週重新跑一次你平常追蹤的品牌和競品關鍵字，記一個新的 GEO 基準線，別拿舊資料跟新引擎比。
• 來源: Search Engine Journal（https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-4-argon-ai-mode/592806/）

5. Google Universal Cart 在美國上線，購物車直接長在搜尋與 Gemini 裡

• 發生什麼: Google 10 月 15 日在美國推出 Universal Cart，一個跨零售商的購物車，同時存在於 Google 搜尋（含 AI Mode）與 Gemini App，建立在 Shopping Graph 的 600 億筆商品資料上，帶降價補貨提醒與 Google Wallet 優惠建議，可用 Google Pay 結帳或轉回商家網站，商家仍是 seller of record。首波商家包含 Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfair 與多家 Shopify 賣家。
• 行銷人怎麼看: 電商賣家的 Merchant Center 資料品質與促銷設定，從只影響廣告素材,升級成會直接影響能不能被放進 Google 的購物車。
• 可以先做的事: 電商品牌先檢查 Merchant Center 的庫存、價格與促銷碼是不是即時同步，這會決定能不能上架 Universal Cart。
• 來源: PPC Land（https://ppc.land/googles-universal-cart-reaches-us-search-and-gemini-but-not-youtube/）

6. Kroger × Vidmob × MMA Global：素材還沒投就能預測轉換

• 發生什麼: Kroger 與 Vidmob、MMA Global 公布研究，分析 1,934 支投在 Meta 與 DV360 的影片與圖片素材，模型用 2025 全年資料訓練、2026 第一季資料驗證，研究方宣稱可在投放前以 81% 準確率預測電商轉換；符合模型建議的素材平均轉換率高 4 倍、每次轉換成本最多低 70%（以上皆為 Kroger、Vidmob、MMA Global 宣稱）。研究也發現生活情境素材的表現勝過單純商品畫面。
• 行銷人怎麼看: 生成式 AI 讓素材量爆增後,瓶頸變成先篩掉爛素材，預測式評分是把創意討論換成共同語言的現成做法，但數字是廠商自己公布的，拿來當方向感，不是保證。
• 可以先做的事: 下次素材會議前，先把「生活情境」與「純商品畫面」兩類素材的歷史數據拉出來對比一次，看看你的受眾吃不吃這套。
• 來源: Marketing Dive（https://www.marketingdive.com/news/how-kroger-uses-ai-and-predictive-scoring-to-tie-creative-to-conversion/831659/）

7. Fanta 的 AI 萬聖節廣告《Haunted Universe》被罵成災

• 發生什麼: Fanta 找 AI 工作室 GRAiL 製作萬聖節長期 IP《Haunted Universe》，推出賽博格科學怪人、狼人 DJ 等原創角色,還請《驚聲尖叫》Ghostface 客串。影片下方留言幾乎一片負評，不少人直接說以後不買 Fanta，批評集中在「以可口可樂體系的資源，畫面卻缺乏工藝與完成度」。
• 行銷人怎麼看: AI 省下的製作費,很可能在品牌好感度那端被收走，尤其是要靠角色與世界觀做長線 IP 的企劃，觀眾對廉價感的容忍度極低。
• 來源: Creative Bloq（https://www.creativebloq.com/ai/fantas-ai-slop-halloween-advert-is-a-real-horror-show）

結尾段落

這週最值得記住的一件事是，AI 幫行銷人做得更多,但不會自動換來信任，從 ChatGPT 流量歸因到 Fanta 的留言區,其實是同一個提醒。下週可以盯的指標是你帳戶裡 Google Ads 的頻道優先序開放了沒，以及自家 GA4 的 AI 推薦流量有沒有同步出現「假跌」，我們下週二見。