--- title: "📣 ChatGPT 搜尋量喊到 Google 的五分之一，你的品牌字版面卻悄悄換位置了｜AI 行銷日報" description: "Google 沒發公告，就把不少品牌關鍵字的 AI Overviews 從主結果區搬到桌機右欄，也就是原本知識面板坐的位置，你的品牌字 SERP 版面可能昨天就已經不一樣了。今天沐妍要跟你聊這件事的實際影響，還有 Performance Max 素材改版終於能直接存成 A/B 測試，以及微軟 Clarity 新增的「代理人分析」。至於 OpenAI 親口說出的那個搜尋量數字，等一下告訴你該怎麼看。" canonical_url: "https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-11-04" author: "Mark Ku" author_url: "https://blog.markkulab.net/author/mark-ku" site: "Mark Ku's Blog" date_published: "2026-11-04T02:00:00.000Z" category: "AI 行銷日報" tags: ["ai-marketing", "podcast", "AI 行銷", "AI行銷", "ChatGPT", "AIOverviews", "PerformanceMax", "MicrosoftClarity", "Ahrefs", "GEO", "GoogleAds"] language: "zh-TW" license: "CC BY 4.0" license_url: "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" attribution: "轉載或引用請註明作者並附上原文連結" --- # 📣 ChatGPT 搜尋量喊到 Google 的五分之一，你的品牌字版面卻悄悄換位置了｜AI 行銷日報 ## 開場白 Google 沒發公告，就把不少品牌關鍵字的 AI Overviews 從主結果區搬到桌機右欄，也就是原本知識面板坐的位置，你的品牌字 SERP 版面可能昨天就已經不一樣了。今天沐妍要跟你聊這件事的實際影響，還有 Performance Max 素材改版終於能直接存成 A/B 測試，以及微軟 Clarity 新增的「代理人分析」。至於 OpenAI 親口說出的那個搜尋量數字，等一下告訴你該怎麼看。 ## 今日 AI 行銷焦點 ### 1. 品牌字的 AI Overviews 被移到右欄，知識面板的位子換人坐 - **發生什麼**: 根據 PPC Land 在 11 月 3 日的報導，Google 未發布公告，就把許多品牌關鍵字的 AI Overviews，也就是搜尋結果最上方那段 AI 生成摘要，從主結果區挪到桌機版右欄，原本是知識面板的位置。報導中點名的實例包括 Apple、Zillow 與 Coca-Cola。目前沒有看到 Google 對適用範圍與上線時程的官方說明。 - **行銷人怎麼看**: 品牌字通常是 CTR 最高、也最靠近成交的一段流量，版面一動，點擊路徑就可能跟著變，而這種無公告的調整往往是分批放送，不同帳號看到的畫面不一定相同。 - **可以先做的事**: 今天就用桌機無痕模式搜自家品牌字與主要競品品牌字，截圖存證，並在 Search Console 把品牌字的點擊與曝光拉出來標記 11 月 3 日這條線，之後才有對照基準。 - **來源**: PPC Land（） ### 2. Performance Max 素材群組改版，可以直接存成 A/B 測試 - **發生什麼**: PPC News Feed 在 11 月 3 日報導，Google Ads 在 Performance Max，也就是那個跨版位自動投放廣告的活動類型，其素材編輯介面新增了「Save and test asset group changes」面板。廣告主可以把素材修改直接存成 A/B 測試，設定流量分配與測試期間，勝出的版本可自動套用。 - **行銷人怎麼看**: 過去要驗證 PMax 素材改動得另外開實驗、重拉一套設定，門檻高到多數中小廣告主乾脆憑感覺換圖；改在素材群組內一鍵開測，等於把生成式素材的驗證成本壓到接近零。不過測試期間與流量分配怎麼設，仍然會直接影響結論可不可信。 - **可以先做的事**: 挑一組表現平庸、預算中段的素材群組當白老鼠，只改一個變因，例如主視覺或主標，其餘不動，跑完一個完整轉換週期再看結果。 - **來源**: PPC News Feed（） ### 3. 微軟 Clarity 推「代理人分析」，看得到 AI 代理在你網站做了什麼 - **發生什麼**: Search Engine Roundtable 在 11 月 4 日報導，微軟的網站分析工具 Clarity 新增 Agentic Analytics 與 Ask Clarity 兩項功能，並擴大 Brand Agents 的適用範圍。新儀表板可以看到哪些 AI 代理造訪網站、是否完成結帳之類的任務。微軟官方表示「AI 代理三週內近乎翻倍、逼近 200 萬」，這是廠商宣稱的數字，外部尚未獨立驗證。 - **行銷人怎麼看**: 重點不在這個數字多大，而在於「AI 代理會不會在你的結帳流程卡住」第一次有了可觀測的面向。電商的登入牆、驗證碼、動態載入的按鈕，過去只擋人，現在也擋代理人。 - **可以先做的事**: 先跟工程確認站上現有的分析工具能不能分辨代理人流量，再把加入購物車到完成結帳這段路徑，用最笨的方式自己走一遍，看哪一步需要人類才過得去。 - **來源**: Search Engine Roundtable（） ### 4. OpenAI 親口說：ChatGPT 的類搜尋查詢量約是 Google 的五分之一 - **發生什麼**: Search Engine Roundtable 在 11 月 4 日報導，OpenAI 的 Adam Fry 在接受 Alex Kantrowitz 訪談時表示，ChatGPT「類搜尋查詢」的量大約是 Google 查詢量的五分之一，並提到週活躍使用者在過去兩個月從 10 億成長到 12 億。這些都是廠商宣稱的數字，業界據此推算其規模已超過 Bing，但並非獨立驗證的結果。 - **行銷人怎麼看**: 「類搜尋查詢」怎麼定義、怎麼計算，OpenAI 並沒有公開方法論，所以數字本身別當成定論；但即使打折看，AI 搜尋的量級也已經不像是可以放在報表最後一頁的補充項目。這會影響的是明年 GEO 相關預算與人力要排在第幾順位，而不是今天就把 SEO 砍掉。 - **可以先做的事**: 把自家核心的 5 到 10 組購買意圖字，分別丟進 ChatGPT 與 Google 問一次，記錄誰被提到、引用了哪些來源，當成之後每月追蹤的基準盤。 - **來源**: Search Engine Roundtable（） ### 5. Ahrefs 拿 2.6 億則提示實測：Reddit 討論串與 AI 能見度的相關性最高 - **發生什麼**: Ahrefs 在 11 月 3 日公布一份研究，分析 1 萬個品牌與 2.6 億則非品牌字提示。據 Ahrefs 公布，Reddit 上的品牌提及與 AI 能見度的相關係數約 0.75，居各類型之冠；新聞報導為 0.67，反而低於一般網頁提及的 0.70。研究另指出，Reddit 提及數多 10 倍的品牌，AI 提及約多 5.5 倍。 - **行銷人怎麼看**: 這是相關性不是因果，也可能是本來就被討論的品牌同時容易被模型提到，所以別直接讀成「去洗 Reddit 就會上 AI」。但它至少鬆動了一個舊假設：公關預算全押幾家大媒體，未必是提升 AI 能見度最有效率的配置，廣撒垂直小站與社群討論的價值值得重新估。 - **可以先做的事**: 先搜一下自家品牌名在 Reddit 與中文論壇的現況，看討論是正評、負評還是根本沒人提，再決定是補內容、補客服回覆，還是先處理既有負評。順帶提醒，任何社群操作都要遵守平台規範並揭露身分。 - **來源**: Ahrefs（） ## 結尾段落 今天最值得記住的一件事：平台改版愈來愈少發公告，品牌字 SERP 這種等級的變動都可能是你自己截圖才發現的。接下來一週值得盯的指標很單純，就是品牌字的點擊率與曝光有沒有出現斷層，以及 PMax 那組 A/B 測試能不能跑出你敢拿去開會的結論。我是沐妍，明天見。 --- ## 關於本文與作者 本文出自 [Mark Ku's Blog](https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-11-04) 授權條款： [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — 轉載或引用請註明作者並附上原文連結 ### 關於作者 **[Mark Ku](https://blog.markkulab.net/author/mark-ku)** — 軟體工程師 - 10 年以上軟體工程師 - 做過北美電商與 AI SaaS 訂閱收費系統 ### 作者開發的免費工具 以下工具皆可免費使用： - [免費 PDF 簽名工具](https://blog.markkulab.net/tools/pdf-sign): 線上 PDF 簽名工具，瀏覽器內完成手繪、打字、上傳簽名，可拖曳放置、縮放、下載。所有處理都在你的裝置完成，檔案不會上傳。 - [VS Code Refactory](https://blog.markkulab.net/tools/refactory): Refactory 是一款 VS Code 重構擴充套件：34 個重構動作、37 條 code smell 檢查、Code Health 儀表板、18 種語言、534 支測試。懂你的專案慣例：介面放哪、DI 註冊寫在哪、'use client' 該不該加；還會用 git 修改頻率 × 複雜度排出「該先修哪個檔案」，並一鍵把壞味道交給你自己電腦上的 Claude Code 修。免費使用，原始碼不離開你的機器。 - [DB-Kit 資料庫管理工具](https://blog.markkulab.net/tools/db-kit): DB-Kit 是一個用 Tauri + Rust + React 打造的輕量跨平台資料庫管理工具，用單一一致的介面同時管理 MySQL、MariaDB、PostgreSQL、SQL Server、Oracle、SQLite、MongoDB、Redis、Kafka、Elasticsearch 與 RabbitMQ 十一種資料來源：連線密碼以 OS keychain 加密、SSH Tunnel、完整 CRUD、視覺化查詢建構器、多結果集同時顯示、跨連線資料傳輸、結構與資料比對（同步 SQL、結構快照）、Excel / CSV 匯入匯出、執行計畫視覺化、ER 圖、排程備份、SQL 壓力測試（p50～p99 延遲百分位）、15 條規則的 SQL 審查、執行前 AI 審查並逐句備份的「審查並執行」（自動產生回滾腳本）、Kafka 訊息瀏覽與監控告警、SSH 終端機與 SFTP / FTP、Docker / Kubernetes、遠端桌面（RDP / VNC / RustDesk）、檔案 / 資料夾比對、預存程序整合測試；六種介面語言，內建 AI 助手（本機 CLI 或 Anthropic / OpenAI 相容 API，自然語言生成 SQL、AI 審查與調校建議）與命令列工具 dbk。免費開源（MIT），提供 Windows / macOS / Linux 安裝檔。 - [VS Code Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/super-mermaid): Super Mermaid 是一款 VS Code 擴充套件：開箱即用的漂亮 Mermaid 圖表，自動上色、即時預覽、滑鼠平移縮放、PNG / SVG 高解析匯出，內建 21 種範本與多種主題。免費開源（MIT）。 - [React Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/react-super-mermaid): react-super-mermaid 是一個開源 React 元件庫：一行 即可渲染漂亮的 Mermaid 圖表，內建 colorful / sketch 主題、平移縮放、圖內搜尋、SVG / PNG 高解析匯出。輕量、SSR 安全、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Jira / Confluence Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/jira-super-mermaid): Atlassian Forge app：在 Jira issue 與 Confluence 內文直接寫 Mermaid 語法，畫流程圖、時序圖、狀態機與甘特圖。11 種圖表、SVG / PNG 匯出、明暗主題、完整中日韓文字支援。取得 Runs on Atlassian 資格：圖表存在你自己的站台，app 不呼叫任何第三方服務。免費，即將上架 Atlassian Marketplace。 - [Mermaid 線上預覽](https://blog.markkulab.net/tools/mermaid-preview): 在瀏覽器裡寫 Mermaid、即時看圖，整張圖表壓進網址就能分享。免註冊、不上傳伺服器，相容 mermaid.live 的分享連結。 - [React Intl Phone Number](https://blog.markkulab.net/tools/react-intl-phone-number): react-intl-phone-number 是一個開源 React 元件：framework-agnostic、不依賴 antd，提供 E.164 進出、可搜尋國旗 / 國碼下拉、可配置驗證等級（strict / mobile-strict / loose）、可主題化 CSS 與 i18n，電話邏輯由 google-libphonenumber 驅動。輕量、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Uptime Kuma Cluster](https://blog.markkulab.net/tools/uptime-kuma-cluster): 把單機版 Uptime Kuma 改造成高可用叢集：OpenResty + Lua 智慧負載平衡、MariaDB 共享狀態、健康檢查與自動 Failover，附監控與叢集管理 RESTful API，一行 Docker Compose 啟動。免費開源（MIT）。 - [AI Podcast Cut 音檔剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-podcast-cut): 丟進一段錄音，AI 幫你剪掉「嗯、呃、那個」與講到一半重講的片段，平衡逐段音量，並派第二個 agent 覆核每一刀。辨識與去人聲都在你自己的電腦上跑，不上傳、不需要金鑰。剪點會貼齊字邊界與零交越、每一刀都有漸弱漸強，句尾還留得住呼吸感。Windows / macOS / Linux 桌面應用，MIT 開源，Windows 安裝檔內建 ffmpeg。 - [AI Video Cut 影片剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-video-cut): 在影片裡選一個東西：打字（人臉、車牌、手機螢幕、logo）、手動點選或拖框，或交給 Claude Code / Codex 挑。AI Video Cut 會逐幀追蹤它，再幫你打馬賽克或模糊、調色、加跟著走的貼紙與文字、把螢幕或海報換成你的圖片或影片，甚至用其他幀拍到的背景把它移除。另有序列剪輯、本機字幕與 AI 助手。免費開源（MIT）的 Windows 桌面應用（macOS / Linux 實驗中），本機運行，影片不上傳。 - [open-pos 開源餐飲 POS](https://blog.markkulab.net/tools/open-pos): 一台電腦加一台出單機就能開店。資料存在自己的硬碟裡、沒有月租、沒有綁約，MIT 全開源。金額用整數元依營業稅法拆算稅額，銷售額加稅額恆等於總額；出單走網路型 ESC/POS（TCP 9100），不必裝廠商驅動。Tauri + Rust + SQLite 桌面應用，v1.0 開發中。 - [.NET 電商 API 架構範本](https://blog.markkulab.net/tools/dotnet-ecommerce-api): 以 .NET 10 打造的電商平台後端 API 架構範本：Controller → Service → Repository 分層、Autofac 依命名慣例自動註冊、SqlSugar 支援 MySQL / MariaDB 與 SQL Server、Redis 快取與訊息佇列、Hangfire 排程、JWT 認證，內建可擴充的金流 Provider 模組（綠界 ECPay、藍新 Newebpay）。Apache 2.0 開源。 - [Open Token Monitor 團隊 AI 用量監控](https://blog.markkulab.net/tools/open-token-monitor): 把每位員工電腦上 AI coding 工具的 token 用量與等值成本集中到公司自架的 hub：PostgreSQL、組織名單、依公司與部門比較的 dashboard、報表 API。員工端有 Electron 與 Rust/Tauri 兩種，每 30 分鐘自動上傳。MIT 開源，Docker 一行起。 - [AI 資安監控 ai-security-monitor](https://blog.markkulab.net/tools/ai-security-monitor): 網站上線了，漏洞、憑證與安全設定誰來檢查？ai-security-monitor 用自架 Security Hub 集中網站掃描與主機監控，合併重複發現、比對修補前後，讓你知道哪些問題還沒處理。 ### 每日 Podcast - [Mark's Tech Insights 每日 AI 新鮮事](https://blog.markkulab.net/category/tech-news): 每日精選 AI 與科技趨勢，透過語音摘要快速掌握最新技術動態，涵蓋 AI 應用、軟體架構、DevOps 與工程實戰。 — RSS: https://blog.markkulab.net/feed.xml - [AI股市蝦聊](https://blog.markkulab.net/category/ai-stock-chat): 每個交易日用 AI 分析台股盤勢，以雙人對話聊當天的盤中觀察與隔日預測。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-stock-chat/feed.xml - [開源好物日報](https://blog.markkulab.net/category/open-source-weekly): 每天從 Hacker News、GitHub、Reddit 聲量雷達精選免費開源工具，以雙人對話聊解決什麼痛點與怎麼快速上手。 — RSS: https://blog.markkulab.net/open-source-weekly/feed.xml - [AI 運動日報](https://blog.markkulab.net/category/sports-weekly): 每天以雙人對話聊 NBA、MLB 與國際體壇大事，台灣球迷視角，輕鬆有梗不酸人。 — RSS: https://blog.markkulab.net/sports-weekly/feed.xml - [AI 國際新聞快報](https://blog.markkulab.net/category/world-news): 每天早上以雙人對話把過去一天的國際大事講白：政治外交、全球經濟、衝突與安全、災害與氣候，台灣視角、中立客觀、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/world-news/feed.xml - [地端 AI 實驗室](https://blog.markkulab.net/category/local-ai-lab): 每天精選可以下載到自己機器上跑的開源模型與 LoRA，用雙人對話講清楚能用在哪些場景、你的顯卡跑不跑得動、跟同類差在哪，規格一律引述官方 model card。 — RSS: https://blog.markkulab.net/local-ai-lab/feed.xml - [AI 行銷日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-marketing): 每天以雙人對話整理最新 AI 在行銷、廣告、SEO／GEO 與內容行銷的大事，實戰視角、不業配、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-marketing/feed.xml - [AI 資安日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-security): 每天以雙人對話整理最新 AI 與資安交會的大事：LLM 與 AI agent 漏洞、prompt injection、模型供應鏈、攻擊者怎麼用 AI，防禦視角、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-security/feed.xml ### 電子報 [訂閱電子報](https://blog.markkulab.net/subscribe) — 第一時間收到新文章通知，無垃圾信、隨時可取消訂閱。