開場白

Google Ads 推出全新政策主頁，以後帳戶違規可以直接按照 ROAS 和費用排序，優先處理會痛的廣告！今天沐妍還要帶大家看 SEO 界的大事：為什麼各大排名追蹤工具最近數據集體失真？背後其實是 Google 為了防堵 AI 爬蟲所採取的反制措施。另外，電商分類頁在 AI 搜尋中的引用率竟然比單一商品頁高出將近一倍，具體怎麼佈局等一下告訴你。

今日 AI 行銷焦點

1. Google Ads 推出全新「政策摘要」資訊主頁，支援依 ROAS 與費用排序違規問題

• 發生什麼: Google Ads 推出全新的「政策摘要」集中式資訊主頁，路徑為「管理」中的「政策」選單。此功能將帳戶、廣告與素材資源群組級別的違規問題整合在同一個介面，並允許廣告主根據「費用」、「轉換次數」或「ROAS」等實際成效指標進行排序。
• 行銷人怎麼看: 這對手上有數百組廣告、每天被違規警告淹沒的投手來說是救星。以往只能一條條看，現在可以直接篩選出「ROAS 最高、影響營收最大」的違規素材優先處理，大幅提升除錯效率，避免預算因為無預警下架而中斷。
• 可以先做的事: 明天進辦公室立刻點開 Google Ads 的「管理」→「政策」→「摘要」，看看是否有被誤判但成效極佳的廣告被卡住，並依費用高低重新排定申訴順序。
• 來源: PPC News Feed（https://ppcnewsfeed.com/google-ads-introduces-centralized-policy-issue-tracking/）

2. Google Ads 測試應用程式廣告活動「廣告群組級別」季節性調整

• 發生什麼: Google Ads 正在測試應用程式廣告活動的「廣告群組級別」季節性調整功能。這項更新允許廣告主在雙十一、黑五等短期促銷期間，針對特定廣告群組設定預期的轉換率變動，好讓系統的智慧出價能即時且精準地調整出價。
• 行銷人怎麼看: 過去季節性調整只能在帳戶或廣告活動級別設定，如果同個 App 廣告活動下只有部分產品線在打折，很容易造成預算浪費。現在能細分到廣告群組，行銷人就能針對個別促銷主題進行微調，讓預算花在刀口上。
• 可以先做的事: 檢查今年第四季促銷的 App 廣告活動，若該功能已在帳戶中開放，可先挑選單一促銷產品線的廣告群組進行小規模轉換率預期測試。
• 來源: Google Ads 說明（https://support.google.com/google-ads/answer/9555938）

3. Google Merchant Center 新增「產品問答」屬性，搶佔 AI 對話式購物先機

• 發生什麼: Google Merchant Center 悄悄新增了 question_and_answer 屬性，允許零售商在產品資料中為每個品項添加最多 30 組問答。此功能主要是為了因應 Google 的對話式購物模式，讓 AI 能夠直接提取這些結構化資料。
• 行銷人怎麼看: 當消費者在 AI 搜尋中詢問「這款瑜珈褲會不會透光？」等細節時，AI 就有機會直接讀取你提供的問答資料並進行推薦。這不再只是單純的產品規格比拼，而是看誰能提供最精準的消費者決策解答。
• 可以先做的事: 請客服團隊整理出消費者最常詢問的 5 到 10 個產品痛點問題，寫成簡短的問答，並透過補充資料提供上傳至 Merchant Center。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-merchant-center-adds-product-qa-attribute-shopping-feeds-448006）

4. SEO 工具排名數據劇烈波動，證實受 Google 防阻 AI 爬蟲措施影響

• 發生什麼: SEO 平台 Semrush 證實，各大自動化排名追蹤工具近期抓取到不準確且劇烈波動的搜尋結果，Ahrefs、AccuRanker 等工具皆受影響，其中 Nozzle 指出約有 8.0% 的頁面出現異常。這項波動被認為是 Google 為了阻止 AI 系統大規模抓取數據進行訓練，所強化的防爬蟲機制所導致。
• 行銷人怎麼看: 如果你發現自家網站的第三方工具監測排名突然暴跌或暴漲，先不要驚慌，這極可能是工具抓取到 Google 防爬蟲機制下的異常數據。千萬不要看到工具紅字就急著大改網站結構，否則反而會弄巧成拙。
• 可以先做的事: 遇到排名異常時，一律改以 Google Search Console 的真實曝光與點擊數據為準，並手動在無痕視窗確認核心關鍵字的實際排名。
• 來源: Nowoka（https://nowoka.com/semrush-confirms-poisoned-google-results/）

5. 研究指出：電商「分類頁面」在 AI 搜尋引用率顯著優於單一產品頁

• 發生什麼: 根據 Wix Studio 分析超過 100 萬次 AI 引用的研究顯示，電商網站的「分類頁面」在商業意圖搜尋中佔了 12.42% 的 AI 引用比例，顯著高於單一產品頁面的 7.14%。同時，Semrush 的數據也指出，AI Overviews（AI 綜合解說）在商業意圖頁面的出現頻率增長了 71%。
• 行銷人怎麼看: 這代表在進行生成式引擎最佳化時，心力不該只放在單一商品頁。消費者在 AI 搜尋時往往處於「比較與決策」階段，包含產品比較、選購指南和決策輔助內容的「分類頁」，更容易被 AI 判定為有價值的引用來源。
• 可以先做的事: 檢視網站的核心分類頁，在頁面底部或側邊欄加入「選購指南」或「常見問答」，提高被 AI 搜尋引用的機率。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/how-ecommerce-category-pages-can-earn-ai-search-citations-448010）

結尾段落

今天聊的更新都指向同一個趨勢：無論是廣告還是 SEO，AI 都在重塑消費者的決策路徑。從 Merchant Center 的問答屬性到電商分類頁的生成式引擎最佳化，我們得開始提供更像「人類客服」的決策資訊，而不僅僅是塞滿關鍵字。我是沐妍，我們明天見！