Google 最新財報證實 AI 搜尋的變現率偏低，這代表未來廣告版位只會越塞越擠。今天沐妍除了幫大家拆解 Google 如何用購物版位補足營收，還要分享微軟與 ChatGPT 最新測試的 AI 廣告安全機制與視覺版位。另外，退出 AI 搜尋反而會讓自然點閱率下滑？等一下告訴你這個意外的測試結果。

今日 AI 行銷焦點

1. Google 財報證實：AI 模式變現率較低，拖累 Q3 搜尋廣告營收成長

• 發生什麼: Alphabet 2024 年第三季財報顯示，雖然 Google 搜尋查詢量創下五年來最快年增率，但搜尋廣告營收成長卻放緩至 12%（達 633.5 億美元）。Google 商務長 Philipp Schindler 坦言，使用者轉向 AI 模式（AI Mode）搜尋是主因之一，因為目前 AI 模式的變現率仍低於傳統搜尋。
• 行銷人怎麼看: 這對行銷人是一大警訊，代表 Google 為了維持營收成長，未來勢必會更積極地在 AI 搜尋結果中塞入更多廣告版位，搜尋版位的競爭將會更加白熱化。
• 可以先做的事: 密切監控關鍵字廣告的平均點擊成本（CPC），並重新評估搜尋廣告與非搜尋管道的預算分配比例。
• 來源: Search Engine Journal（https://www.searchenginejournal.com/google-says-lower-ai-mode-monetization-weighed-on-search-growth/）

2. Google AI 模式中高達 57% 的商品連結直接導向 Google Shopping

• 發生什麼: 根據 Findrix 針對 55,198 個 AI 生成回答的最新研究（廠商宣稱），在 Google AI 模式的商品推薦中，平均有 57% 的連結直接導向 Google Shopping 產品頁面，而非品牌官網。在泳裝（60.4%）與女性日常時尚（57%）等類別中，此比例甚至更高。
• 行銷人怎麼看: 這意味著消費者在 AI 模式中探索商品時，可能根本不會造訪品牌官網，傳統的官網 SEO 流量將面臨被蠶食的危機。
• 可以先做的事: 品牌電商必須確保其 Google Merchant Center 的產品資料（Feed）極度完整且優化，否則將在 AI 導購時代徹底失去曝光機會。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-ai-mode-sends-57-percent-product-links-google-shopping-study）

3. 拒絕被 AI 爬梳的代價？測試顯示網站退出 Google AI 搜尋後自然點閱率意外下滑

• 發生什麼: SEO 專家 Cyrus Shepherd 進行的一項小型案例研究顯示，當網站選擇退出 Google 的 AI 搜尋功能（AI 曝光歸零）後，其傳統的自然搜尋點閱率（Organic Clicks）也出現了意外下滑。
• 行銷人怎麼看: 這項測試推翻了「不給 AI 爬梳就能保住官網流量」的直覺，顯示同時出現在 AI 回答與傳統搜尋結果中，能建立更高的品牌信任度並相輔相成。
• 可以先做的事: 在考慮全面封鎖 AI 爬蟲以保護版權前，行銷人應先小規模測試，權衡退出 AI 搜尋對整體搜尋能見度與流量帶來的雙重打擊。
• 來源: Search Engine Land（https://searchengineland.com/google-ai-opt-out-test-finds-unexpected-drop-in-organic-clicks）

4. 微軟測試 AI 廣告防翻車功能：允許廣告主設定「AI 絕對不能說的話」

• 發生什麼: 微軟正在針對 Performance Max（成效最佳化廣告活動）和啟用 AI 輔助的搜尋廣告活動，測試一項名為「訊息指南」（Messaging Guidelines）的新功能。該功能允許廣告主提供最多 40 條指令，規定 AI 生成廣告文案時的語調、主題與禁用詞。
• 行銷人怎麼看: 雖然微軟強調廣告主仍須對 AI 生成內容負全責，但此功能為行銷人提供了一個強大的品牌安全護欄，例如高端品牌可設定「絕對不能暗示產品低價」，有助於在自動化投放中維持形象一致性。
• 可以先做的事: 整理一份品牌核心的「禁用詞與溝通準則清單」，待該功能正式上線後，第一時間匯入廣告後台進行安全設定。
• 來源: Search Engine Watch（https://searchenginewatch.com/2024/10/29/microsoft-tests-a-way-to-tell-its-ai-what-your-ads-should-never-say/）

5. ChatGPT 視覺廣告首度現蹤！OpenAI 於對話中測試多圖與「了解更多」按鈕

• 發生什麼: OpenAI 宣布在 ChatGPT 的圖片生成過程中，針對免費與付費方案使用者測試全新的「視覺廣告格式」（visual ad format），目前已被用戶在對話中目擊。該格式會展示多張產品圖片、粗體推廣文字與「了解更多」按鈕，並標有「Ad」字樣。
• 行銷人怎麼看: 雖然 OpenAI 宣稱廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容，但 AI 平台商業化的腳步已不可逆轉，這對品牌主而言將是全新且高意圖的流量藍海。
• 可以先做的事: 行銷人可以先觀察 ChatGPT 廣告的呈現形式，並評估未來是否將其納入多管道佈局的測試名單。
• 來源: Search Engine Watch（https://searchenginewatch.com/2024/10/29/chatgpt-visual-ads-now-spotted-in-chats/）

結尾段落

今天聊下來，不難發現不論是 Google、微軟還是 OpenAI，都在加速將 AI 搜尋流量轉化為廣告版位。沐妍建議大家，接下來要密切觀察 Google Merchant Center 的數據變化，因為這很可能是你在 AI 搜尋時代最關鍵的流量入口。我們明天見！