--- title: "📣 Google 證實 AI 搜尋廣告更難賺？難怪 ChatGPT 與微軟急著出手｜AI 行銷日報" description: "Google 最新財報證實 AI 搜尋的變現率偏低，這代表未來廣告版位只會越塞越擠。今天沐妍除了幫大家拆解 Google 如何用購物版位補足營收，還要分享微軟與 ChatGPT 最新測試的 AI 廣告安全機制與視覺版位。另外，退出 AI 搜尋反而會讓自然點閱率下滑？等一下告訴你這個意外的測試結果。" canonical_url: "https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-10-30" author: "Mark Ku" author_url: "https://blog.markkulab.net/author/mark-ku" site: "Mark Ku's Blog" date_published: "2026-10-30T02:00:00.000Z" category: "AI 行銷日報" tags: ["ai-marketing", "podcast", "AI 行銷", "AI行銷", "Google廣告", "ChatGPT廣告", "微軟廣告", "SEO", "GoogleMerchantCenter"] language: "zh-TW" license: "CC BY 4.0" license_url: "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" attribution: "轉載或引用請註明作者並附上原文連結" --- # 📣 Google 證實 AI 搜尋廣告更難賺？難怪 ChatGPT 與微軟急著出手｜AI 行銷日報 Google 最新財報證實 AI 搜尋的變現率偏低，這代表未來廣告版位只會越塞越擠。今天沐妍除了幫大家拆解 Google 如何用購物版位補足營收，還要分享微軟與 ChatGPT 最新測試的 AI 廣告安全機制與視覺版位。另外，退出 AI 搜尋反而會讓自然點閱率下滑？等一下告訴你這個意外的測試結果。 ## 今日 AI 行銷焦點 ### 1. Google 財報證實：AI 模式變現率較低，拖累 Q3 搜尋廣告營收成長 - **發生什麼**: Alphabet 2024 年第三季財報顯示，雖然 Google 搜尋查詢量創下五年來最快年增率，但搜尋廣告營收成長卻放緩至 12%（達 633.5 億美元）。Google 商務長 Philipp Schindler 坦言，使用者轉向 AI 模式（AI Mode）搜尋是主因之一，因為目前 AI 模式的變現率仍低於傳統搜尋。 - **行銷人怎麼看**: 這對行銷人是一大警訊，代表 Google 為了維持營收成長，未來勢必會更積極地在 AI 搜尋結果中塞入更多廣告版位，搜尋版位的競爭將會更加白熱化。 - **可以先做的事**: 密切監控關鍵字廣告的平均點擊成本（CPC），並重新評估搜尋廣告與非搜尋管道的預算分配比例。 - **來源**: Search Engine Journal（） ### 2. Google AI 模式中高達 57% 的商品連結直接導向 Google Shopping - **發生什麼**: 根據 Findrix 針對 55,198 個 AI 生成回答的最新研究（廠商宣稱），在 Google AI 模式的商品推薦中，平均有 57% 的連結直接導向 Google Shopping 產品頁面，而非品牌官網。在泳裝（60.4%）與女性日常時尚（57%）等類別中，此比例甚至更高。 - **行銷人怎麼看**: 這意味著消費者在 AI 模式中探索商品時，可能根本不會造訪品牌官網，傳統的官網 SEO 流量將面臨被蠶食的危機。 - **可以先做的事**: 品牌電商必須確保其 Google Merchant Center 的產品資料（Feed）極度完整且優化，否則將在 AI 導購時代徹底失去曝光機會。 - **來源**: Search Engine Land（） ### 3. 拒絕被 AI 爬梳的代價？測試顯示網站退出 Google AI 搜尋後自然點閱率意外下滑 - **發生什麼**: SEO 專家 Cyrus Shepherd 進行的一項小型案例研究顯示，當網站選擇退出 Google 的 AI 搜尋功能（AI 曝光歸零）後，其傳統的自然搜尋點閱率（Organic Clicks）也出現了意外下滑。 - **行銷人怎麼看**: 這項測試推翻了「不給 AI 爬梳就能保住官網流量」的直覺，顯示同時出現在 AI 回答與傳統搜尋結果中，能建立更高的品牌信任度並相輔相成。 - **可以先做的事**: 在考慮全面封鎖 AI 爬蟲以保護版權前，行銷人應先小規模測試，權衡退出 AI 搜尋對整體搜尋能見度與流量帶來的雙重打擊。 - **來源**: Search Engine Land（） ### 4. 微軟測試 AI 廣告防翻車功能：允許廣告主設定「AI 絕對不能說的話」 - **發生什麼**: 微軟正在針對 Performance Max（成效最佳化廣告活動）和啟用 AI 輔助的搜尋廣告活動，測試一項名為「訊息指南」（Messaging Guidelines）的新功能。該功能允許廣告主提供最多 40 條指令，規定 AI 生成廣告文案時的語調、主題與禁用詞。 - **行銷人怎麼看**: 雖然微軟強調廣告主仍須對 AI 生成內容負全責，但此功能為行銷人提供了一個強大的品牌安全護欄，例如高端品牌可設定「絕對不能暗示產品低價」，有助於在自動化投放中維持形象一致性。 - **可以先做的事**: 整理一份品牌核心的「禁用詞與溝通準則清單」，待該功能正式上線後，第一時間匯入廣告後台進行安全設定。 - **來源**: Search Engine Watch（） ### 5. ChatGPT 視覺廣告首度現蹤！OpenAI 於對話中測試多圖與「了解更多」按鈕 - **發生什麼**: OpenAI 宣布在 ChatGPT 的圖片生成過程中，針對免費與付費方案使用者測試全新的「視覺廣告格式」（visual ad format），目前已被用戶在對話中目擊。該格式會展示多張產品圖片、粗體推廣文字與「了解更多」按鈕，並標有「Ad」字樣。 - **行銷人怎麼看**: 雖然 OpenAI 宣稱廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容，但 AI 平台商業化的腳步已不可逆轉，這對品牌主而言將是全新且高意圖的流量藍海。 - **可以先做的事**: 行銷人可以先觀察 ChatGPT 廣告的呈現形式，並評估未來是否將其納入多管道佈局的測試名單。 - **來源**: Search Engine Watch（） ## 結尾段落 今天聊下來，不難發現不論是 Google、微軟還是 OpenAI，都在加速將 AI 搜尋流量轉化為廣告版位。沐妍建議大家，接下來要密切觀察 Google Merchant Center 的數據變化，因為這很可能是你在 AI 搜尋時代最關鍵的流量入口。我們明天見！ --- ## 關於本文與作者 本文出自 [Mark Ku's Blog](https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-10-30) 授權條款： [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — 轉載或引用請註明作者並附上原文連結 ### 關於作者 **[Mark Ku](https://blog.markkulab.net/author/mark-ku)** — 軟體工程師 - 10 年以上軟體工程師 - 做過北美電商與 AI SaaS 訂閱收費系統 ### 作者開發的免費工具 以下工具皆可免費使用： - [免費 PDF 簽名工具](https://blog.markkulab.net/tools/pdf-sign): 線上 PDF 簽名工具，瀏覽器內完成手繪、打字、上傳簽名，可拖曳放置、縮放、下載。所有處理都在你的裝置完成，檔案不會上傳。 - [VS Code Refactory](https://blog.markkulab.net/tools/refactory): Refactory 是一款 VS Code 重構擴充套件：34 個重構動作、37 條 code smell 檢查、Code Health 儀表板、18 種語言、534 支測試。懂你的專案慣例：介面放哪、DI 註冊寫在哪、'use client' 該不該加；還會用 git 修改頻率 × 複雜度排出「該先修哪個檔案」，並一鍵把壞味道交給你自己電腦上的 Claude Code 修。免費使用，原始碼不離開你的機器。 - [DB-Kit 資料庫管理工具](https://blog.markkulab.net/tools/db-kit): DB-Kit 是一個用 Tauri + Rust + React 打造的輕量跨平台資料庫管理工具，用單一一致的介面同時管理 MySQL、MariaDB、PostgreSQL、SQL Server、Oracle、SQLite、MongoDB、Redis、Kafka、Elasticsearch 與 RabbitMQ 十一種資料來源：連線密碼以 OS keychain 加密、SSH Tunnel、完整 CRUD、視覺化查詢建構器、多結果集同時顯示、跨連線資料傳輸、結構與資料比對（同步 SQL、結構快照）、Excel / CSV 匯入匯出、執行計畫視覺化、ER 圖、排程備份、SQL 壓力測試（p50～p99 延遲百分位）、15 條規則的 SQL 審查、執行前 AI 審查並逐句備份的「審查並執行」（自動產生回滾腳本）、Kafka 訊息瀏覽與監控告警、SSH 終端機與 SFTP / FTP、Docker / Kubernetes、遠端桌面（RDP / VNC / RustDesk）、檔案 / 資料夾比對、預存程序整合測試；六種介面語言，內建 AI 助手（本機 CLI 或 Anthropic / OpenAI 相容 API，自然語言生成 SQL、AI 審查與調校建議）與命令列工具 dbk。免費開源（MIT），提供 Windows / macOS / Linux 安裝檔。 - [VS Code Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/super-mermaid): Super Mermaid 是一款 VS Code 擴充套件：開箱即用的漂亮 Mermaid 圖表，自動上色、即時預覽、滑鼠平移縮放、PNG / SVG 高解析匯出，內建 21 種範本與多種主題。免費開源（MIT）。 - [React Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/react-super-mermaid): react-super-mermaid 是一個開源 React 元件庫：一行 即可渲染漂亮的 Mermaid 圖表，內建 colorful / sketch 主題、平移縮放、圖內搜尋、SVG / PNG 高解析匯出。輕量、SSR 安全、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Jira / Confluence Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/jira-super-mermaid): Atlassian Forge app：在 Jira issue 與 Confluence 內文直接寫 Mermaid 語法，畫流程圖、時序圖、狀態機與甘特圖。11 種圖表、SVG / PNG 匯出、明暗主題、完整中日韓文字支援。取得 Runs on Atlassian 資格：圖表存在你自己的站台，app 不呼叫任何第三方服務。免費，即將上架 Atlassian Marketplace。 - [Mermaid 線上預覽](https://blog.markkulab.net/tools/mermaid-preview): 在瀏覽器裡寫 Mermaid、即時看圖，整張圖表壓進網址就能分享。免註冊、不上傳伺服器，相容 mermaid.live 的分享連結。 - [React Intl Phone Number](https://blog.markkulab.net/tools/react-intl-phone-number): react-intl-phone-number 是一個開源 React 元件：framework-agnostic、不依賴 antd，提供 E.164 進出、可搜尋國旗 / 國碼下拉、可配置驗證等級（strict / mobile-strict / loose）、可主題化 CSS 與 i18n，電話邏輯由 google-libphonenumber 驅動。輕量、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Uptime Kuma Cluster](https://blog.markkulab.net/tools/uptime-kuma-cluster): 把單機版 Uptime Kuma 改造成高可用叢集：OpenResty + Lua 智慧負載平衡、MariaDB 共享狀態、健康檢查與自動 Failover，附監控與叢集管理 RESTful API，一行 Docker Compose 啟動。免費開源（MIT）。 - [AI Podcast Cut 音檔剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-podcast-cut): 丟進一段錄音，AI 幫你剪掉「嗯、呃、那個」與講到一半重講的片段，平衡逐段音量，並派第二個 agent 覆核每一刀。辨識與去人聲都在你自己的電腦上跑，不上傳、不需要金鑰。剪點會貼齊字邊界與零交越、每一刀都有漸弱漸強，句尾還留得住呼吸感。Windows / macOS / Linux 桌面應用，MIT 開源，Windows 安裝檔內建 ffmpeg。 - [AI Video Cut 影片剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-video-cut): 在影片裡選一個東西：打字（人臉、車牌、手機螢幕、logo）、手動點選或拖框，或交給 Claude Code / Codex 挑。AI Video Cut 會逐幀追蹤它，再幫你打馬賽克或模糊、調色、加跟著走的貼紙與文字、把螢幕或海報換成你的圖片或影片，甚至用其他幀拍到的背景把它移除。另有序列剪輯、本機字幕與 AI 助手。免費開源（MIT）的 Windows 桌面應用（macOS / Linux 實驗中），本機運行，影片不上傳。 - [open-pos 開源餐飲 POS](https://blog.markkulab.net/tools/open-pos): 一台電腦加一台出單機就能開店。資料存在自己的硬碟裡、沒有月租、沒有綁約，MIT 全開源。金額用整數元依營業稅法拆算稅額，銷售額加稅額恆等於總額；出單走網路型 ESC/POS（TCP 9100），不必裝廠商驅動。Tauri + Rust + SQLite 桌面應用，v1.0 開發中。 - [.NET 電商 API 架構範本](https://blog.markkulab.net/tools/dotnet-ecommerce-api): 以 .NET 10 打造的電商平台後端 API 架構範本：Controller → Service → Repository 分層、Autofac 依命名慣例自動註冊、SqlSugar 支援 MySQL / MariaDB 與 SQL Server、Redis 快取與訊息佇列、Hangfire 排程、JWT 認證，內建可擴充的金流 Provider 模組（綠界 ECPay、藍新 Newebpay）。Apache 2.0 開源。 - [Open Token Monitor 團隊 AI 用量監控](https://blog.markkulab.net/tools/open-token-monitor): 把每位員工電腦上 AI coding 工具的 token 用量與等值成本集中到公司自架的 hub：PostgreSQL、組織名單、依公司與部門比較的 dashboard、報表 API。員工端有 Electron 與 Rust/Tauri 兩種，每 30 分鐘自動上傳。MIT 開源，Docker 一行起。 - [AI 資安監控 ai-security-monitor](https://blog.markkulab.net/tools/ai-security-monitor): 網站上線了，漏洞、憑證與安全設定誰來檢查？ai-security-monitor 用自架 Security Hub 集中網站掃描與主機監控，合併重複發現、比對修補前後，讓你知道哪些問題還沒處理。 ### 每日 Podcast - [Mark's Tech Insights 每日 AI 新鮮事](https://blog.markkulab.net/category/tech-news): 每日精選 AI 與科技趨勢，透過語音摘要快速掌握最新技術動態，涵蓋 AI 應用、軟體架構、DevOps 與工程實戰。 — RSS: https://blog.markkulab.net/feed.xml - [AI股市蝦聊](https://blog.markkulab.net/category/ai-stock-chat): 每個交易日用 AI 分析台股盤勢，以雙人對話聊當天的盤中觀察與隔日預測。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-stock-chat/feed.xml - [開源好物日報](https://blog.markkulab.net/category/open-source-weekly): 每天從 Hacker News、GitHub、Reddit 聲量雷達精選免費開源工具，以雙人對話聊解決什麼痛點與怎麼快速上手。 — RSS: https://blog.markkulab.net/open-source-weekly/feed.xml - [AI 運動日報](https://blog.markkulab.net/category/sports-weekly): 每天以雙人對話聊 NBA、MLB 與國際體壇大事，台灣球迷視角，輕鬆有梗不酸人。 — RSS: https://blog.markkulab.net/sports-weekly/feed.xml - [AI 國際新聞快報](https://blog.markkulab.net/category/world-news): 每天早上以雙人對話把過去一天的國際大事講白：政治外交、全球經濟、衝突與安全、災害與氣候，台灣視角、中立客觀、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/world-news/feed.xml - [地端 AI 實驗室](https://blog.markkulab.net/category/local-ai-lab): 每天精選可以下載到自己機器上跑的開源模型與 LoRA，用雙人對話講清楚能用在哪些場景、你的顯卡跑不跑得動、跟同類差在哪，規格一律引述官方 model card。 — RSS: https://blog.markkulab.net/local-ai-lab/feed.xml - [AI 行銷日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-marketing): 每天以雙人對話整理最新 AI 在行銷、廣告、SEO／GEO 與內容行銷的大事，實戰視角、不業配、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-marketing/feed.xml - [AI 資安日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-security): 每天以雙人對話整理最新 AI 與資安交會的大事：LLM 與 AI agent 漏洞、prompt injection、模型供應鏈、攻擊者怎麼用 AI，防禦視角、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-security/feed.xml ### 電子報 [訂閱電子報](https://blog.markkulab.net/subscribe) — 第一時間收到新文章通知，無垃圾信、隨時可取消訂閱。