--- title: "美國電子商務實務筆記 - 淺談 2023 年電子商務流量的變化" description: "分析 2023 年美國電子商務流量的結構性變化，包含廣告成本上漲、Cookieless 衝擊、短影音 TikTok 崛起，以及因應新媒體商機的策略調整。" canonical_url: "https://blog.markkulab.net/post/website-traffic" author: "Mark Ku" author_url: "https://blog.markkulab.net/author/mark-ku" site: "Mark Ku's Blog" date_published: "2023-10-14 01:01:35 +0300" category: "E-Commerce" tags: ["ecommerce", "traffic", "tiktok", "seo", "advertising", "marketing"] language: "zh-TW" license: "CC BY 4.0" license_url: "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" attribution: "轉載或引用請註明作者並附上原文連結" --- # 美國電子商務實務筆記 - 淺談 2023 年電子商務流量的變化 ## 什麼是流量 取得新用客戶的成本，也就是做生意的成本，假設在西門町開店和我在土城開店，租的地段，但實質上買的就是付流量費。 ## 網站的量流可大致分為： * 自然流量：通過搜尋引擎自然排名所獲得的訪問 * 付費流量：通過廣告等付費方式引導的訪問 * 內容流量：透過豐富的內容吸引的用戶訪問 * 社群流量：來自社群媒體平台的訪問 ## 如今在2023 年，流量方面發生了變化 * 廣告流量越來越貴，越來越難取得新用戶，廣告費越來越高 * 因歐盟 GDPR 關係，Google 在 2024 下半年生效 Cookieless ，未來廣告投放的成本會越來越高，且會越來越不精準。 * Google serarch console 搜尋引擎演算法越來越嚴格 ( 效能要求 ) * 長影音的流量暴跌，短影音 TikTok 強勢崛起 [連結](https://youtu.be/_gvGQCaBPN0?si=x_e6QvW725Qiy-Ct) * [TikTok Shop](https://tw.stock.yahoo.com/news/%E6%8A%96%E9%9F%B3%E8%AD%A6%E5%A0%B1-tiktok-shop%E6%AD%A3%E5%BC%8F%E4%B8%8A%E7%B7%9A-%E7%9B%B4%E6%92%AD%E5%B8%B6%E8%B2%A8-%E8%83%BD%E5%90%A6%E5%9C%A8%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E9%96%8B%E7%96%86%E9%97%A2%E5%9C%9F-075800775.html) 在美國上線 ## 洞悉新的商機 新的媒體和銷售通路的出現，比如 [Skytech Gaming](https://www.cw.com.tw/article/5124812?template=transformers) 在 Amazon 的快速崛起，以及三隻羊網路及 Shein 透過抖音取得的成功，都展現了新社群平台帶來多元流量和人群帶來的商機。 ## 因應的做法 * 擴展社群功能：支援更多社群登入選項，方便用戶接入。 * 運營 Discord 社群：擴充 Discord bot 的功能，以便更好地服務社群成員和提升互動。 * 玩遊戲的人，不光只有到我們平台來買電腦，若增加更多的互動，如果我們能提供另一個社群場合，增加使用者的黏濁度，進而獲得更多的轉換率 像是: 天堂、RO、CS GO 、APEX、一定會想找個伴來一起玩 * 會員經營：著重經營現有會員，畢竟維護回頭客的成本相對較低。 * 投入新媒體行銷：例如利用短影片平台，尤其是 Titok ，進行產品或服務的宣傳和推廣或銷售。 ## 總結 總之，隨著市場和技術的變化，如何靈活調整流量策略、善於捕捉並利用新的商機，將成為電子商務未來的重要課題。 --- ## 關於本文與作者 本文出自 [Mark Ku's Blog](https://blog.markkulab.net/post/website-traffic) 授權條款： [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — 轉載或引用請註明作者並附上原文連結 ### 關於作者 **[Mark Ku](https://blog.markkulab.net/author/mark-ku)** — Software Solution Provider - 10+ 年資深軟體工程師，現為 AI 應用 Builder - 專注大型平台架構設計，從北美電商到AI SaaS訂閱收費系統 - 結合 AI Agent 與自動化，打造高效可演進的產品技術基礎 ### 作者開發的免費工具 以下工具皆可免費使用： - [免費 PDF 簽名工具](https://blog.markkulab.net/tools/pdf-sign): 線上 PDF 簽名工具，瀏覽器內完成手繪、打字、上傳簽名，可拖曳放置、縮放、下載。所有處理都在你的裝置完成，檔案不會上傳。 - [VS Code Refactory](https://blog.markkulab.net/tools/refactory): Refactory 是一款 VS Code 重構擴充套件：34 個重構動作、37 條 code smell 檢查、Code Health 儀表板、18 種語言、534 支測試。懂你的專案慣例：介面放哪、DI 註冊寫在哪、'use client' 該不該加；還會用 git 修改頻率 × 複雜度排出「該先修哪個檔案」，並一鍵把壞味道交給你自己電腦上的 Claude Code 修。免費使用，原始碼不離開你的機器。 - [DB-Kit 資料庫管理工具](https://blog.markkulab.net/tools/db-kit): DB-Kit 是一個用 Tauri + Rust + React 打造的輕量跨平台資料庫管理工具，用單一一致的介面同時管理 MySQL、MariaDB、PostgreSQL、SQL Server、Oracle、SQLite、MongoDB、Redis、Kafka、Elasticsearch 與 RabbitMQ 十一種資料來源：連線密碼以 OS keychain 加密、SSH Tunnel、完整 CRUD、視覺化查詢建構器、多結果集同時顯示、跨連線資料傳輸與比對同步、Excel / CSV 匯入匯出、執行計畫視覺化、ER 圖、排程備份、SQL 壓力測試（p50～p99 延遲百分位）、15 條規則的 SQL 審查、Kafka 訊息瀏覽與監控告警；繁中 / 英文雙語介面，內建 AI 助手（自然語言生成 SQL、AI 審查與調校建議）與命令列工具 dbk。免費開源（MIT），提供 Windows / macOS / Linux 安裝檔。 - [VS Code Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/super-mermaid): Super Mermaid 是一款 VS Code 擴充套件：開箱即用的漂亮 Mermaid 圖表，自動上色、即時預覽、滑鼠平移縮放、PNG / SVG 高解析匯出，內建 21 種範本與多種主題。免費開源（MIT）。 - [React Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/react-super-mermaid): react-super-mermaid 是一個開源 React 元件庫：一行 即可渲染漂亮的 Mermaid 圖表，內建 colorful / sketch 主題、平移縮放、圖內搜尋、SVG / PNG 高解析匯出。輕量、SSR 安全、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Jira / Confluence Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/jira-super-mermaid): Atlassian Forge app：在 Jira issue 與 Confluence 內文直接寫 Mermaid 語法，畫流程圖、時序圖、狀態機與甘特圖。11 種圖表、SVG / PNG 匯出、明暗主題、完整中日韓文字支援。取得 Runs on Atlassian 資格：圖表存在你自己的站台，app 不呼叫任何第三方服務。免費，即將上架 Atlassian Marketplace。 - [Mermaid 線上預覽](https://blog.markkulab.net/tools/mermaid-preview): 在瀏覽器裡寫 Mermaid、即時看圖，整張圖表壓進網址就能分享。免註冊、不上傳伺服器，相容 mermaid.live 的分享連結。 - [React Intl Phone Number](https://blog.markkulab.net/tools/react-intl-phone-number): react-intl-phone-number 是一個開源 React 元件：framework-agnostic、不依賴 antd，提供 E.164 進出、可搜尋國旗 / 國碼下拉、可配置驗證等級（strict / mobile-strict / loose）、可主題化 CSS 與 i18n，電話邏輯由 google-libphonenumber 驅動。輕量、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Uptime Kuma Cluster](https://blog.markkulab.net/tools/uptime-kuma-cluster): 把單機版 Uptime Kuma 改造成高可用叢集：OpenResty + Lua 智慧負載平衡、MariaDB 共享狀態、健康檢查與自動 Failover，附叢集管理 REST API，一行 Docker Compose 啟動。免費開源（MIT）。 - [特教專案](https://blog.markkulab.net/education): 為特殊教育學生製作的學習教材 ### 每日 Podcast - [科技新鮮事](https://blog.markkulab.net/category/tech-news): 每日精選 AI 與科技趨勢，透過語音摘要快速掌握最新技術動態，涵蓋 AI 應用、軟體架構、DevOps 與工程實戰。 — RSS: https://blog.markkulab.net/feed.xml - [AI股市蝦聊](https://blog.markkulab.net/category/ai-stock-chat): 每個交易日用 AI 分析台股盤勢，以雙人對話聊當天的盤中觀察與隔日預測。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-stock-chat/feed.xml ### 電子報 [訂閱電子報](https://blog.markkulab.net/subscribe) — 第一時間收到新文章通知，無垃圾信、隨時可取消訂閱。