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title: "GA4 升級筆記 Part's 2 - 事件"
description: "GA4 升級筆記第二篇，說明 GA 與 GTM 的關係、四大事件分類，以及如何透過 gtag 傳遞電子商務事件與自訂維度到 Google Analytics 4。"
canonical_url: "https://blog.markkulab.net/post/upgrade-to-ga4-parts-2"
author: "Mark Ku"
author_url: "https://blog.markkulab.net/author/mark-ku"
site: "Mark Ku's Blog"
date_published: "2025-01-06 01:01:02 +0800"
category: "Google Analytics"
tags: ["ga4", "gtm", "google tag manager", "events", "ecommerce", "tracking"]
language: "zh-TW"
license: "CC BY 4.0"
license_url: "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/"
attribution: "轉載或引用請註明作者並附上原文連結"
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# GA4 升級筆記 Part's 2 - 事件
## GA 與 GTM 的關係
### **Google Analytics (GA)**
GA 是一款網站分析工具，主要用於收集並分析用戶行為數據。透過 GA，您可以深入了解網站訪問量、用戶行為、轉換率等數據。而 GA 的報表數據，通常是透過 Google Tag Manager (GTM) 傳送的。
### **Google Tag Manager (GTM)**
Google Tag Manager (GTM) 是在 2012 年 10 月 1 日 正式推出的。它是 Google 為了解決網站標籤管理的複雜性而開發的工具，旨在讓行銷人員和網站管理員能更方便地管理追蹤代碼和標籤，而不需要頻繁依賴工程師修改程式碼，GTM 就像為網站開啟了一扇靈活的 JavaScript 後門。
## 在談到 GA 事件前，我們必須在網站先埋設追蹤代碼
進入 GA4，按照以下路徑操作：
1. **設定** → **資料收集和修改** → **選擇資料串流**。
2. 點擊 **代碼設定** → **安裝操作說明** → 選擇 **手動安裝**，並將提供的程式碼嵌入網站。
#### **注意** GTM 的容器 ID 和 GA 的評估 ID 很容易混淆。
以下是兩者的比較：
| **特性** | **GA 評估 ID** | **GTM 容器 ID** |
|------------------|---------------------------------------|-----------------------------------|
| **功能** | 用於追蹤和分析數據 | 用於管理和部署多個標籤 |
| **格式** | `UA-XXXXXX-Y` / `G-XXXXXXXXXX` | `GTM-XXXXXXX` |
| **直接部署方式** | 嵌入 GA 追蹤代碼 | 嵌入 GTM 容器代碼 |
| **靈活性** | 僅能追蹤單一工具數據 | 支援多個工具的標籤管理 |
| **適用對象** | 偏向技術人員或需求簡單的網站 | 適合需要頻繁調整標籤的行銷團隊 |
如果你的需求只是單純追蹤 GA 數據，且網站結構簡單，可以直接使用 **GA 評估 ID**；但如果需要管理多個標籤（如 GA、Facebook Pixel、AdWords 等），或經常進行測試與調整，使用 **GTM 容器 ID** 會更靈活。
## **GA4 的事件分類**
GA4 的事件分成四大類，我們可以根據需求選擇適合的事件類型。
### [1. **自動蒐集事件**](https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=zh-Hant&ref_topic=9756175)
這類事件無需額外設定，只要嵌入 GA4，就會自動開始收集。例如：頁面瀏覽（Page View）。
### [2. **加強型測量事件**](https://support.google.com/analytics/answer/9216061?hl=zh-Hant&ref_topic=9756175)
需要在資料串流中開啟「加強型測量」，啟用後會自動收集常見互動數據，例如：
- 滑動捲動（Scroll）
- 外部連結點擊（Outbound Clicks）
- 站內搜尋（Site Search）> 依據 url 的參數
- 影片參與（Video Engagement）
- 檔案下載（File Download）
### [3. **建議事件**](https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=zh-Hant&ref_topic=9756175)
建議事件需要依照官方指引進行設定，並透過埋設程式碼將資料送到 GA。例如：
- 登入（Login）
- 登出（Logout）
- 訂購（Order）
- [電子商務事件（Ecommerce Events）](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce?client_type=gtag&hl=zh-tw)
針對電子商務網站，以下是常見的建議事件：
- `view_item_list`: 商品列表瀏覽
- `view_item`: 商品詳情瀏覽
- `add_to_cart`: 將商品加入購物車
- `add_payment_info`: 填寫付款資訊
- `purchase`: 完成購買
詳細指引請參考 [官方文件](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce?client_type=gtm&hl=zh-tw#view_item_details)。
### [4. **自訂事件**](https://support.google.com/analytics/answer/12229021?hl=zh-Hant&ref_topic=9756175)
如果預設事件和建議事件無法滿足需求，可以透過自訂事件來蒐集客製化數據，並生成符合業務需求的報表。
自訂事件的應用範例：
- 分析用戶喜歡點擊的按鈕類型。
- 追蹤用戶偏好的登入方式（例如 Google、Facebook、Email）。
## 接著，我們將 建議事件/自訂事件的參數透過 GTM 傳遞到 GA
### 1. 在網站前端透過 gtag 將商品傳遞參數至 GTM ，以 add_to_cart 為例
```
gtag('event', 'add_to_cart', {
currency: 'USD', // 幣別
value: 29.99, // 總價值
items: [
{
item_name: 'Gaming Keyboard', // 商品名稱
item_id: 'SKU12345', // 商品 ID
price: 29.99, // 商品價格
quantity: 1, // 商品數量
item_brand: 'HYTE', // 品牌
item_category: 'Peripherals', // 類別
item_variant: 'Black', // 商品變體
},
],
});
```
### 2. 接著，我們先訪問 [Google tag manager](https://tagmanager.google.com/)，設定變數 -> 變數 -> 新增
依據傳入參數屬性，逐一建立變數，以傳遞給GA的事件參數
### 3. 設定觸發條件 -> 觸發條件 -> 新增
### 4. 至代碼管理工具 -> 代碼 -> 新增
P.S. 在看GA4 範例時，會看到 gtag 與 dataLayer ，其實 dataLayer 是 gtag.js 的基礎，gtag.js 的運作基於 dataLayer，當你呼叫 gtag() 函數時，它實際上是將參數推送到 dataLayer 中，並傳遞到相關的 Google 工具。
## GTM 事件除錯
如果你想確認 JavaScript 是否正確傳送到 GTM，可以使用 **[Tag Assistant](https://tagassistant.google.com/)** 進行除錯。
## 如果是自訂事件，接著回到 GA ，透過自訂維度，將事件接起來，這樣就可以在自訂報表中使用自訂的維度。
管理(左下角) > 資料顯示 > 自行訂義 > 建立自訂維度>
## GA 除錯
回到GA > Analytic Debug view -> 側邊欄 -> 管理(左下角) -> debugView
## 額外補充 - 透過 GTM 加載第三方JS Clarity JS
**Microsoft Clarity** 是一個免費的用戶行為分析工具，能夠幫助你了解用戶如何與網站互動。以下是如何透過 GTM 加載 Clarity JS 的步驟：
### 步驟 1： 觸發條件 > 新增
在 GTM 中，建立一個觸發條件，例如「所有網頁」，或依據需求設定特定條件。如下圖所示：
### 步驟 2： 代碼 > 新增
```html
```
注意：將 `h6t6k0bky81` 替換為你自己的 Clarity 專案 ID。
### **步驟 3：提交並發佈**
完成觸發條件和標籤設定後，進行以下操作：
1. 點擊 GTM 的 **提交** 按鈕。
2. 在變更說明中填寫「新增 Clarity 標籤」。
3. 發佈變更。
## 參考資料
* [Measure ecommerce](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce?client_type=gtm)
* [Google Analytics 4 實現電子商務事件设定](https://www.haranhuang.com/google-analytics-4-implements-e-commerce-event-setup.html)
* [評估電子商務](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce?client_type=gtm&hl=zh-tw#view_item_details)
* [Google 代碼 API 參考資料](https://developers.google.com/tag-platform/gtagjs/reference?hl=zh-tw#event)
* [新版 GA4 官方建議事件清單說明與教學，一次就上手！](https://www.turingdigital.com.tw/blog/ga4-recommended-events)
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## 關於本文與作者
本文出自 [Mark Ku's Blog](https://blog.markkulab.net/post/upgrade-to-ga4-parts-2)
授權條款： [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — 轉載或引用請註明作者並附上原文連結
### 關於作者
**[Mark Ku](https://blog.markkulab.net/author/mark-ku)** — Software Solution Provider
- 10+ 年資深軟體工程師，現為 AI 應用 Builder
- 專注大型平台架構設計，從北美電商到AI SaaS訂閱收費系統
- 結合 AI Agent 與自動化，打造高效可演進的產品技術基礎
### 作者開發的免費工具
以下工具皆可免費使用：
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