--- title: "📣 8 成搜尋都有 AI Overviews，點擊率只剩 0.9%：SEO 新戰場藏在追問裡｜AI 行銷日報" description: "Google 11 月站長月報把一個數字攤在檯面上：AI Overviews 已覆蓋超過 8 成搜尋，而一份 opt out 研究指出 AI Overviews 與 AI Mode 的點擊率只有 0.9%，自然搜尋「有曝光沒點擊」正式變成日常。" canonical_url: "https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-11-02" author: "Mark Ku" author_url: "https://blog.markkulab.net/author/mark-ku" site: "Mark Ku's Blog" date_published: "2026-11-02T02:00:00.000Z" category: "AI 行銷日報" tags: ["ai-marketing", "podcast", "AI 行銷", "AI行銷", "AIOverviews", "PerformanceMax", "MicrosoftAds", "GoogleAds", "SEO", "UGC", "Sprinklr"] language: "zh-TW" license: "CC BY 4.0" license_url: "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" attribution: "轉載或引用請註明作者並附上原文連結" --- # 📣 8 成搜尋都有 AI Overviews，點擊率只剩 0.9%：SEO 新戰場藏在追問裡｜AI 行銷日報 ## 開場白 Google 11 月站長月報把一個數字攤在檯面上：AI Overviews 已覆蓋超過 8 成搜尋，而一份 opt out 研究指出 AI Overviews 與 AI Mode 的點擊率只有 0.9%，自然搜尋「有曝光沒點擊」正式變成日常。我是沐妍，今天「AI 行銷日報」還要聊微軟廣告開放最多 40 條 AI 寫稿規範、Performance Max 搜尋字詞落地頁報表 11 月中上線，以及一個你明天可能就會接到的電話，等一下告訴你為什麼要先驗證對方身分。 ## 今日 AI 行銷焦點 ### 1. 微軟廣告讓你用 40 條指引管住 AI 文案，手動出價卻繼續被收走 - **發生什麼**: 微軟在 10 月更新中開放廣告主最多設定 40 條指引，用來約束 AI 產生的廣告文案，同時新增由 AI 協助建立第一個 Performance Max（整合多版位的自動化活動類型）的功能，品牌排除則調整為僅套用於文字廣告。微軟也宣布 Performance Max 的「搜尋字詞落地頁報表」自 11 月中旬開始推出；另外，10 月 1 日起新建的非組合出價活動已移除 Max CPC 控制。 - **行銷人怎麼看**: 語氣、禁用字、法遵用詞終於有地方寫進系統，這對有品牌規範的客戶是好消息；但出價上限被拿掉，代表年底檔期的成本控制只能靠預算、受眾與素材端去調，帳戶結構要重新盤一次。 - **可以先做的事**: 今天先去帳戶確認新建活動是否還有 Max CPC，再把品牌既有的「禁用字＋語氣規範」整理成條列，等指引欄位可用時直接貼上。 - **來源**: PPC Land（） ### 2. 自稱 Google 顧問的來信，大頭照可能是 AI 生成的 - **發生什麼**: 社群揭露隸屬 Google Extended Workforce 的廣告策略顧問，在主動聯繫廣告主時使用 AI 生成的個人照片與化名，引發對代表身分真實性的質疑。同一天，Google Ads 也上線新的「Promotions offers」促銷方案報表區塊。 - **行銷人怎麼看**: 重點不是照片真假，而是這類主動聯繫通常伴隨「建議開啟某個自動化設定」的動作，一旦代操權限被動到，出價策略與預算分配可能在你不知情下改變。對外說法目前只有社群揭露這一面，Google 方面的回應素材中沒有提及，先別急著下定論。 - **可以先做的事**: 把帳戶的變更紀錄（change history）設成每週固定檢查項目，接到任何「Google 專員」建議前，先回官方管道驗證身分。 - **來源**: Search Engine Roundtable（） ### 3. 11 月 Google 站長月報：AI Overviews 覆蓋逾 8 成搜尋，Universal Cart 在美上線 - **發生什麼**: Barry Schwartz 彙整的 10 月 Google 搜尋變動指出，AI Overviews（搜尋結果上方的 AI 摘要）覆蓋率已超過 8 成搜尋並持續成長，一份 opt out 研究顯示 AI Overviews 與 AI Mode 的點擊率僅 0.9%。同期 Universal Cart 在美國搜尋上線，Nano Banana 2.1 與 Gemini 4 Argon 進入 AI Mode，Google 也移除了部分 AI Overviews 的標籤。 - **行銷人怎麼看**: 0.9% 是研究方的數字，不等於每個產業都這樣，但方向很清楚：自然搜尋的價值正在從「帶人進站」變成「被 AI 引用」。電商尤其要注意，當購物車流程往搜尋結果頁內移，站內轉換路徑的掌控權也跟著轉手。 - **可以先做的事**: 先拉出近三個月自然搜尋的曝光與點擊趨勢分開看，確認你的流量衰退是排名掉了，還是被摘要吃掉了。 - **來源**: Search Engine Roundtable（） ### 4. AI 答案底下的每一個追問，都是一個你還沒做的關鍵字 - **發生什麼**: Search Engine Land 指出，Google 的 AI Overviews 已從單純回答資訊，轉為在答案下方用追問題目帶著使用者走完購買旅程，使用者還沒進站，決策就被引導完了。作者主張內容策略不能只攻上層認知型關鍵字，而要在第一個查詢就把比較、規格、價格、適用情境整段漏斗一次寫滿。 - **行銷人怎麼看**: 這等於把關鍵字研究的來源換了一個地方，過去看工具的搜尋量，現在也要看 AI 自己提出了哪些後續問題。一頁只回答一個問題的內容，被引用的機會會越來越低。 - **可以先做的事**: 挑三個主力產品關鍵字，手動搜尋一次，把 AI Overviews 給的追問題目抄下來，當成下一批內容大綱的標題。 - **來源**: Search Engine Land（） ### 5. Svedka 超級盃 AI 廣告被罵之後，直接把攝影機交給消費者 - **發生什麼**: Sazerac 旗下伏特加品牌 Svedka 今年超級盃首次登場，用 AI 讓招牌機器女郎動起來，引發爭議後品牌轉向公開徵件，邀請消費者自製 15 秒廣告推銷新款罐裝 Vodka Water。品牌引用 Nielsen 數據宣稱自己是過去一年美國烈酒銷量成長第一名（廠商宣稱）。 - **行銷人怎麼看**: 成長數字是品牌自己引用的，不代表 AI 爭議沒有代價，但至少說明反彈未必立即反映在銷售上。真正值得抄的是後手：不是發道歉聲明，而是把創作權讓出去，用 UGC 把「人味」補回來。支持與反對 AI 素材的聲音目前都還在檯面上，品牌端要自己決定揭露到什麼程度。 - **可以先做的事**: 如果你手上有 AI 生成的主視覺，先規劃一組同主題的真人或消費者素材當備案，萬一輿論轉向，當天就能換檔。 - **來源**: Marketing Dive（） ### 6. Oracle、Sprinklr、Opal 同時出手：AI 工具戰場轉向「品牌記憶」 - **發生什麼**: 根據 MarTech 的最新產品彙整，Oracle 推出可重製行銷素材並個人化數位廣告的 AI 內容平台，Sprinklr 針對六個跨 CX 平台的互聯行銷 AI agent 開放 beta 測試，Opal 則推出企業級「記憶層」，統一管理各家行銷 AI 工具的品牌規範與脈絡。 - **行銷人怎麼看**: 這三件事指向同一個問題：當你同時用五六個 AI 工具，品牌 guideline 要存在哪裡、誰說了算。能不能生成已經不是差異點，跨工具的一致性與資料權限才是。 - **可以先做的事**: 評估任何 AI 工具前，先問廠商兩題：品牌規範存在哪裡、離開平台時能不能帶走。 - **來源**: MarTech（） ## 結尾段落 今天最該記住的一件事：曝光和點擊已經脫鉤，8 成搜尋有 AI Overviews，但 opt out 研究給出的點擊率只有 0.9%，你的內容要被「引用」而不只是被「排名」。接下來兩週有兩個觀察點，一是 Performance Max 搜尋字詞落地頁報表 11 月中上線後，能不能補回 Max CPC 被收走的能見度；二是 Universal Cart 在美國的實際鋪開速度，那會決定電商的站外戰場要提前多久布局。我是沐妍，明天見。 --- ## 關於本文與作者 本文出自 [Mark Ku's Blog](https://blog.markkulab.net/ai-marketing/ai-marketing-2026-11-02) 授權條款： [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — 轉載或引用請註明作者並附上原文連結 ### 關於作者 **[Mark Ku](https://blog.markkulab.net/author/mark-ku)** — 軟體工程師 - 10 年以上軟體工程師 - 做過北美電商與 AI SaaS 訂閱收費系統 ### 作者開發的免費工具 以下工具皆可免費使用： - [免費 PDF 簽名工具](https://blog.markkulab.net/tools/pdf-sign): 線上 PDF 簽名工具，瀏覽器內完成手繪、打字、上傳簽名，可拖曳放置、縮放、下載。所有處理都在你的裝置完成，檔案不會上傳。 - [VS Code Refactory](https://blog.markkulab.net/tools/refactory): Refactory 是一款 VS Code 重構擴充套件：34 個重構動作、37 條 code smell 檢查、Code Health 儀表板、18 種語言、534 支測試。懂你的專案慣例：介面放哪、DI 註冊寫在哪、'use client' 該不該加；還會用 git 修改頻率 × 複雜度排出「該先修哪個檔案」，並一鍵把壞味道交給你自己電腦上的 Claude Code 修。免費使用，原始碼不離開你的機器。 - [DB-Kit 資料庫管理工具](https://blog.markkulab.net/tools/db-kit): DB-Kit 是一個用 Tauri + Rust + React 打造的輕量跨平台資料庫管理工具，用單一一致的介面同時管理 MySQL、MariaDB、PostgreSQL、SQL Server、Oracle、SQLite、MongoDB、Redis、Kafka、Elasticsearch 與 RabbitMQ 十一種資料來源：連線密碼以 OS keychain 加密、SSH Tunnel、完整 CRUD、視覺化查詢建構器、多結果集同時顯示、跨連線資料傳輸、結構與資料比對（同步 SQL、結構快照）、Excel / CSV 匯入匯出、執行計畫視覺化、ER 圖、排程備份、SQL 壓力測試（p50～p99 延遲百分位）、15 條規則的 SQL 審查、執行前 AI 審查並逐句備份的「審查並執行」（自動產生回滾腳本）、Kafka 訊息瀏覽與監控告警、SSH 終端機與 SFTP / FTP、Docker / Kubernetes、遠端桌面（RDP / VNC / RustDesk）、檔案 / 資料夾比對、預存程序整合測試；六種介面語言，內建 AI 助手（本機 CLI 或 Anthropic / OpenAI 相容 API，自然語言生成 SQL、AI 審查與調校建議）與命令列工具 dbk。免費開源（MIT），提供 Windows / macOS / Linux 安裝檔。 - [VS Code Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/super-mermaid): Super Mermaid 是一款 VS Code 擴充套件：開箱即用的漂亮 Mermaid 圖表，自動上色、即時預覽、滑鼠平移縮放、PNG / SVG 高解析匯出，內建 21 種範本與多種主題。免費開源（MIT）。 - [React Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/react-super-mermaid): react-super-mermaid 是一個開源 React 元件庫：一行 即可渲染漂亮的 Mermaid 圖表，內建 colorful / sketch 主題、平移縮放、圖內搜尋、SVG / PNG 高解析匯出。輕量、SSR 安全、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Jira / Confluence Super Mermaid](https://blog.markkulab.net/tools/jira-super-mermaid): Atlassian Forge app：在 Jira issue 與 Confluence 內文直接寫 Mermaid 語法，畫流程圖、時序圖、狀態機與甘特圖。11 種圖表、SVG / PNG 匯出、明暗主題、完整中日韓文字支援。取得 Runs on Atlassian 資格：圖表存在你自己的站台，app 不呼叫任何第三方服務。免費，即將上架 Atlassian Marketplace。 - [Mermaid 線上預覽](https://blog.markkulab.net/tools/mermaid-preview): 在瀏覽器裡寫 Mermaid、即時看圖，整張圖表壓進網址就能分享。免註冊、不上傳伺服器，相容 mermaid.live 的分享連結。 - [React Intl Phone Number](https://blog.markkulab.net/tools/react-intl-phone-number): react-intl-phone-number 是一個開源 React 元件：framework-agnostic、不依賴 antd，提供 E.164 進出、可搜尋國旗 / 國碼下拉、可配置驗證等級（strict / mobile-strict / loose）、可主題化 CSS 與 i18n，電話邏輯由 google-libphonenumber 驅動。輕量、完整 TypeScript 型別。免費開源（MIT）。 - [Uptime Kuma Cluster](https://blog.markkulab.net/tools/uptime-kuma-cluster): 把單機版 Uptime Kuma 改造成高可用叢集：OpenResty + Lua 智慧負載平衡、MariaDB 共享狀態、健康檢查與自動 Failover，附監控與叢集管理 RESTful API，一行 Docker Compose 啟動。免費開源（MIT）。 - [AI Podcast Cut 音檔剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-podcast-cut): 丟進一段錄音，AI 幫你剪掉「嗯、呃、那個」與講到一半重講的片段，平衡逐段音量，並派第二個 agent 覆核每一刀。辨識與去人聲都在你自己的電腦上跑，不上傳、不需要金鑰。剪點會貼齊字邊界與零交越、每一刀都有漸弱漸強，句尾還留得住呼吸感。Windows / macOS / Linux 桌面應用，MIT 開源，Windows 安裝檔內建 ffmpeg。 - [AI Video Cut 影片剪輯](https://blog.markkulab.net/tools/ai-video-cut): 在影片裡選一個東西：打字（人臉、車牌、手機螢幕、logo）、手動點選或拖框，或交給 Claude Code / Codex 挑。AI Video Cut 會逐幀追蹤它，再幫你打馬賽克或模糊、調色、加跟著走的貼紙與文字、把螢幕或海報換成你的圖片或影片，甚至用其他幀拍到的背景把它移除。另有序列剪輯、本機字幕與 AI 助手。免費開源（MIT）的 Windows 桌面應用（macOS / Linux 實驗中），本機運行，影片不上傳。 - [open-pos 開源餐飲 POS](https://blog.markkulab.net/tools/open-pos): 一台電腦加一台出單機就能開店。資料存在自己的硬碟裡、沒有月租、沒有綁約，MIT 全開源。金額用整數元依營業稅法拆算稅額，銷售額加稅額恆等於總額；出單走網路型 ESC/POS（TCP 9100），不必裝廠商驅動。Tauri + Rust + SQLite 桌面應用，v1.0 開發中。 - [.NET 電商 API 架構範本](https://blog.markkulab.net/tools/dotnet-ecommerce-api): 以 .NET 10 打造的電商平台後端 API 架構範本：Controller → Service → Repository 分層、Autofac 依命名慣例自動註冊、SqlSugar 支援 MySQL / MariaDB 與 SQL Server、Redis 快取與訊息佇列、Hangfire 排程、JWT 認證，內建可擴充的金流 Provider 模組（綠界 ECPay、藍新 Newebpay）。Apache 2.0 開源。 - [Open Token Monitor 團隊 AI 用量監控](https://blog.markkulab.net/tools/open-token-monitor): 把每位員工電腦上 AI coding 工具的 token 用量與等值成本集中到公司自架的 hub：PostgreSQL、組織名單、依公司與部門比較的 dashboard、報表 API。員工端有 Electron 與 Rust/Tauri 兩種，每 30 分鐘自動上傳。MIT 開源，Docker 一行起。 - [AI 資安監控 ai-security-monitor](https://blog.markkulab.net/tools/ai-security-monitor): 網站上線了，漏洞、憑證與安全設定誰來檢查？ai-security-monitor 用自架 Security Hub 集中網站掃描與主機監控，合併重複發現、比對修補前後，讓你知道哪些問題還沒處理。 ### 每日 Podcast - [Mark's Tech Insights 每日 AI 新鮮事](https://blog.markkulab.net/category/tech-news): 每日精選 AI 與科技趨勢，透過語音摘要快速掌握最新技術動態，涵蓋 AI 應用、軟體架構、DevOps 與工程實戰。 — RSS: https://blog.markkulab.net/feed.xml - [AI股市蝦聊](https://blog.markkulab.net/category/ai-stock-chat): 每個交易日用 AI 分析台股盤勢，以雙人對話聊當天的盤中觀察與隔日預測。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-stock-chat/feed.xml - [開源好物日報](https://blog.markkulab.net/category/open-source-weekly): 每天從 Hacker News、GitHub、Reddit 聲量雷達精選免費開源工具，以雙人對話聊解決什麼痛點與怎麼快速上手。 — RSS: https://blog.markkulab.net/open-source-weekly/feed.xml - [AI 運動日報](https://blog.markkulab.net/category/sports-weekly): 每天以雙人對話聊 NBA、MLB 與國際體壇大事，台灣球迷視角，輕鬆有梗不酸人。 — RSS: https://blog.markkulab.net/sports-weekly/feed.xml - [AI 國際新聞快報](https://blog.markkulab.net/category/world-news): 每天早上以雙人對話把過去一天的國際大事講白：政治外交、全球經濟、衝突與安全、災害與氣候，台灣視角、中立客觀、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/world-news/feed.xml - [地端 AI 實驗室](https://blog.markkulab.net/category/local-ai-lab): 每天精選可以下載到自己機器上跑的開源模型與 LoRA，用雙人對話講清楚能用在哪些場景、你的顯卡跑不跑得動、跟同類差在哪，規格一律引述官方 model card。 — RSS: https://blog.markkulab.net/local-ai-lab/feed.xml - [AI 行銷日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-marketing): 每天以雙人對話整理最新 AI 在行銷、廣告、SEO／GEO 與內容行銷的大事，實戰視角、不業配、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-marketing/feed.xml - [AI 資安日報](https://blog.markkulab.net/category/ai-security): 每天以雙人對話整理最新 AI 與資安交會的大事：LLM 與 AI agent 漏洞、prompt injection、模型供應鏈、攻擊者怎麼用 AI，防禦視角、每則附出處。 — RSS: https://blog.markkulab.net/ai-security/feed.xml ### 電子報 [訂閱電子報](https://blog.markkulab.net/subscribe) — 第一時間收到新文章通知，無垃圾信、隨時可取消訂閱。